Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

Мои клиенты часто задают вопрос: что лучше выбрать для рекламы товаров и услуг – Яндекс.Директ или Google Adwords. В этой статье я попытаюсь как можно подробнее объяснить разницу между этими системами (ни на сам деле очень во многом похожи) и что вам лучше всё-таки подходит для рекламы ваших товаров и услуг.

Кто-то может сказать, что все на самом деле просто: если ты рекламируешься на Россию - выбирай Яндекс, если ты рекламируешься в Украине и других странах, на Европу, Америку - выбирай Google. Но всё на самом деле не так однозначно.

Хочу начать сразу с разоблачения, что Яндекс в России самый популярный поисковик. Да, он популярен, если дело касается компьютеров и ноутбуков. Но если вам нужно рекламировать свой товар на мобильных пользователей, то тут уже давным-давно царит Google.

На сегодня это самый популярный в мире сайт . Он стал лидером по числу уникальных посетителей в 2017 г., согласно отчету аналитической компании Similar Web.

А мы помним, что сейчас доля мобильного трафика уже скоро превысит долю десктопного, да и конверсия обычно с мобильных выше.

Но не буду сразу раскрывать все карты. Давайте детальнее разберёмся в плюсах и минусах каждой рекламной системы.

Яндекс.Директ и Google Adwords. Что общего?

Вы знаете, что Google Adwords и Яндекс Директ - это крупные рекламные системы, через которые вы можете дать контекстную рекламу. В обеих системах рекламные объявления можно показывать как на поиске, так и в рекламной сети. У Яндекса эта рекламная сеть так и называется - Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ), у Google - КМС - контекстно-медийная сеть.

У обеих систем, у Яндекса и Google, есть специальные инструменты аналитики. У Яндекса это Яндекс.Метрика, у Google это Google Аналитикс.

У обеих аналитических систем есть огромный функционал и много возможностей для того, чтобы отлеживать конверсию на сайте, и эффективность вашей рекламы в целом. Но для нас, для русского сегмента, и ближе и понятнее Яндекс. Метрика, потому что её интерфейс намного проще, намного понятнее, чем запутанный Аналитикс. Если вы хотя бы раз заходили в Google Аналитикс, вы понимаете чем я говорю. Новичку, который первый раз зашел туда, найти что-либо очень проблематично. Но обе системы позволяют настроить цели, увидеть, сколько посетителей вы получаете, и сколько конверсий, сколько стоит конверсия. Всё это можно настроить и отлеживать и там, и там.

В обеих системах, как я уже говорила, можно подавать рекламные объявления в рекламных сетях. Это сайты-партнёры поисковых систем, на которых размещаются медийные объявления формате баннера, текста, картинки или видео (кстати, новая фишка у Яндекса - ). Но у Яндекс Директа рекламная сеть намного качественней. В рекламной сети Яндекса очень качественные проекты: сюда входят и Яндекс. Почта, Яндекс.Погода, Яндекс. Музыка и крупные сайты, такие как ВКонтакте, Mail.ru, Рамблер. Из этих площадок можно получить более качественные переходы. А вот в КМС Google попадают и сайты, и приложения, которые очень часто вообще не имеют к вам никакого отношения. Чтобы настроить тут рекламу эффективно, нужно потратить очень много времени, нужно очень много знать, понимать, и как правило, новички тратят очень много денег впустую, и не получают от этого никакого профита.

И хотелось бы ещё сказать об интерфейсе этих рекламных систем. Они совершенно не похожи. Директ намного проще и понятнее, тут больше ручных настроек, он более управляемый. В Google же много настроек автоматических, интерфейс запутанный (особенно новый, хоть они (Гугл) говорят, что сделали его проще, он стал еще сложнее). Если в Директе даже сам владелец может сесть и разобраться, как-то сам запустить первую рекламную кампанию, в Google ему будет намного сложнее это сделать. Все настройки располагаются по каким-то только Google понятным алгоритмам, найти, что где находится, сложновато.

Это такое общее сравнение. Хочу отдельно вынести основные плюсы каждой рекламной системы.

Плюсы Google Adwords

Это как уже сказано, это самая крупная мировая поисковая система. Тут вы можете получить намного больше охвата, особенно если вы хотите выйти на англоязычной рынок - то вам тогда только Google. Ну или если вы находитесь в Украине, тоже только Google, потому что Яндекс у нас заблокирован.

У Google огромный охват в контекстно-медийной сети. Здесь миллионы сайтов, миллионы мобильных приложений по всему миру, но, конечно, качество аудитории сильно хромает.

У Google часто дешевле клик, чем в Яндексе, потому что конкуренция здесь среди русскоязычных рекламодателей меньше.

В Google можно задать классные лимиты на бюджет. Вы можете начать даже с минимальной стоимости клика 0,10 коп., притом, что в Яндексе минимальная стоимость 0,30 коп., а минимальный бюджет на день - 300 руб… В Google вы можете даже задать 20 руб. в день и рекламироваться.

Ещё один плюс - новый рекламодатель может получить промокод, и ему вернутся расходы на рекламу за первый месяц. Когда я настроила свою первую рекламную кампанию, мне вернули 900 грн (примерно 1800 рублей, только нужно было не меньше 900 грн потратить).

Плюсы Яндекс. Директа

Яндекс дает вам больше охват аудитории на компьютерах, причём вы получаете больше среди взрослого населения, то есть старше 25 лет. Это основная аудитория Яндекса. Если ваша ЦА - это те кто живёт в России, пользуются компьютерами, и старше 25 – Директ это то что нужно.

У Яндекса есть сервис подбора слов - Яндекс Wordstat. Он очень удобный, очень простой. Есть инструмент «Оценка бюджета» (правда, много врёт; но прикинуть стоимость рекламы в общем можно).

Яндекс быстрее проводит модерацию объявлений - это на опыте проверено, что объявление быстрее проверяется, чем в Гугле.

Также нельзя не похвалить Яндекс за удобный и простой интерфейс.

И не забывайте, что Яндекс лучше понимает русский язык. Работать с ключевыми словами тут проще, он понимает склонения. Гугл же будет воспринимать склонения как два разных ключевых слова.

И последнее - это очень понятная справка. Прочитав эту справку, вы найдёте всё, а вот в Google разобраться, что как работает, сложно. И еще сложнее – найти статью с ответом на твой вопрос.

Так какие выводы?

А выводы из этого всего следующие: перед настройкой любой рекламной кампании в интернете нужно проводить маркетинговый анализ. Вы должны знать, кто ваша аудитория. Вот когда вы будете знать, кому продаете, сколько лет вашей ЦА, где она обитает, из каких она устройств заходит, тогда вы сможете легко выбрать, какая система вам подходит больше.

Если вам интересна аудитория, которая пользуется в основном компьютером, старше 25 лет, и живёт в России - тогда вам будет выгоднее Яндекс.

Если вы рекламируетесь на Украину, на Европу и другие страны, и вам интересна мобильная аудитория - тогда лучше Google. Также Google хорош, если ваш товар для молодёжной аудитории, и если вы хотите недорого платить за рекламу.

А если вы хотите получить больше охвата, тогда настраивайте рекламу и там, и там.

По своему опыту скажу, что последняя тактика - использовать две рекламные системы одновременно - работает очень хорошо (при условии правильной настройки).

Не забывайте, что сегодня мы живём в таком мире, когда в интернете пользоваться только одним инструментом глупо. Нужно подключать разные каналы, разные источники трафика, выбирать более эффективные. Как правило, все равно остается 2-3-4. С одного канала много аудитории вы не на гребете, нужно стараться быть везде.

Напоследок хотела бы посоветовать привлекать хороших специалистов для настройки рекламы. Благо их сегодня очень много. Правда, много и мошенников. Поэтому я советую всем почитать статьи, посмотреть видео, разобраться, как работает сама система, может, попробовать первую рекламную кампанию настроить самостоятельно, чтобы вы могли потом контролировать работу подрядчика.

Удачи вам в интернет-продвижении. Надеюсь, моя статья поможет вам сделать правильный выбор рекламной системы для своего продвижения в интернете.

Россия и страны СНГ активно пользуются системой Яндекс, и вебмастера соответственно большее предпочтение отдают контекстной рекламе именно в этой системе поиска, а Google в данной ситуации прочно закрепился на второй позиции, но правильно ли поступают специалисты по продвижению? Давайте взвесим эти две мощные системы рекламы и рассудим, кто из них наиболее актуален на сегодняшний момент в рекламной индустрии и может привести компанию к росту.

Территориальное и национальное предпочтение систем поиска

Количество пользователей – это основной критерий определения главенства той или иной системы, а в данной ситуации дела таковы, что лидером по странам СНГ и естественно России является Яндекс, однако в мировом масштабе Яндекс довольно мал и 75 процентов пользователей пользуются именно системой Google, которая и не собирается сдавать позиции.

Яндексу же отведена первая позиция в постсоветском пространстве, однако все же он начинает и тут терять своих клиентов, что связано не только с действиями системы Google, которая неплохо локализует свои дополнения и приложения, акупируя тем самым занятую территорию, но и действия самого Яндекса, постоянно экспериментирующего и отпугивающего пользователей.

Из вышеописанного следует, что бизнесменам, которые охватывают заграничный рынок или хотят выйти за рубеж, в обязательном порядке следует использовать Google, так как он охватывает всех пользователей мира. А вот те предприятия, которые специализируются на местном рынке, Россия или другие страны СНГ должны больше ориентироваться на Яндекс, а Google может быть дополнением, которое в совместной работе только улучшит результаты и увеличит скорость роста компании.

Четкость таргетинга

Таргетирование аудитории позволяет отобрать именно того пользователя, который может стать потенциальным клиентом за счет сортировки его запросов к поисковику и последующему подбору рекламных объявлений, способные привлечь внимание посетителя.

Таргетирование системы Google имеет настолько большое преимущество, что Яндекс не просто находится на второй позиции — он на скамье запасных. Плюсы у конкурента Яндекса заключаются в трех дополнительных фильтрах: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства клиента поисковой системы (компьютер, планшет или мобильный телефон). Такая система фильтров является огромным плюсом не только для крупных предпринимателей, но и для малого бизнеса, так как позволяет точно определиться с типом посетителя и показать рекламу именно тому, кто может стать клиентом рекламодателя.

Удобство использования

Следующее преимущество Google заключено в аккаунте, где система сортировки и группировки объявлений позволяет отсортировать объявления таким образом, что они будут показаны по группам, а внутри групп созданы категории, по которым работает объявление.

Пример можно составить на автомобилях, где система Google позволяет сортировать марки по категориям. Далее, внутри каждой марки, объявления сортируются по подкатегориям (кузов, двигатель, трансмиссия), и уже от этих критериев будет отобран посетитель, который увидит рекламу бизнесмена. Такой подход при грамотном использовании может позволить не тратить деньги впустую и каждого посетителя, который пришел на сайт, сделать клиентом компании.

Напоследок об удобстве использования следует заметить, что у Яндекса есть возможности сортировки, которые основываются на одинаковых ключевых запросах рекламных объявлений, однако Google все же дает большую компетентность, нежели подобие сортировки у системы Яндекса.

Во что обойдется сотрудничество с системой контекстной рекламы

Тут поисковая система Google безусловно прочно стоит на первом месте за счет стоимости одного клика.

Низкая стоимость — это хорошо, однако есть другой плюс – QS, в дословном переводе это качественный показатель, который и позволяет понижать стоимость кликов в системе контекстной рекламы. Работает эта система следующим образом: когда пользователи интересуются Вашим объявлением и переходят на сайт, QS подсчитывает CTR, смотрит на релевантность объявления страницы, на которую оно ссылается, затем просматривает эффективность работы аккаунта пользователя по всей системе контекстной рекламы и только после этого постепенно снижает стоимость каждого клика.

Следующий плюс – это ограничение бюджета на неделю и на один день, то есть возможно установить максимальную затрату на рекламу, например в 500 рублей в сутки. Однако перед такими приемами следует провести эксперименты и посчитать рентабельность ограничений по бюджету. Дело в том, что следует высчитать сколько клиентов Вы получаете, например со 100 рублей, и сколько вообще Вы можете осилить, так как бывают случаи, что бизнесмен не укладывается в количество клиентов или же наоборот, накладывает ограничения на бюджет и имеет недостаток в клиентах.

Google или Яндекс, кто лучше

Для крупных предпринимателей, которые работают не только в России, но и за рубежом, обязательно следует использовать систему Google, а Яндекс использовать исключительно для поддержания работы по России, а вот для малого бизнеса, наоборот, лучше ориентироваться именно на Яндекс, а Google использовать как второстепенную систему контекстной рекламы. Но не следует расстраиваться и принять во внимание тот факт, что среди системы Google малая конкуренция среди небольших предприятий и небольшая стоимость клика, что позволяет повысить продажи, однако помните факт, что систему Google используют небольшое количество жителей России и стран СНГ, что является его минусом.

С уважением, Шмидт Николай

Настройка рекламной кампании в контексте – процесс сложный и трудоемкий. Очень много времени занимает подбор ключевых слов, если не пользоваться автоматизированными сервисами. И еще больше – написание объявлений под собранные ключевые слова.

Представьте себе, что вы собрали 500 ключевиков. Если настраивать кампанию по принципу «один ключ – одна группа – одно объявление», вам нужно составить 500 объявлений! А еще – провести тест и выбрать самое эффективное, поэтому для каждой группы составляется минимум три объявления. Итого – 1500!

При этом каждое объявление должно:

• не нарушать правил рекламной системы;
• быть максимально релевантным ключевому слову и содержанию посадочной страницы;
• содержать УТП;
• раскрывать суть услуги.

Кто-то пробует писать самостоятельно, кто-то использует Excel или Коммандер в Директе, убивая на это несколько недель, а кто-то привлекает копирайтера, который может не знать всех тонкостей настройки рекламной кампании да и самого бизнеса клиента.

Упростит работу конструктор (или генератор) объявлений для контекстной рекламы. Такой сервис избавит вас от рутинной и совсем не весёлой работы по составлению рекламных сообщений, а также сэкономит кучу времени.

Конструктор объявлений для Яндекс.Директа и Google Adwords (Ads): инструкция по применению

Чтобы начать генерировать объявления, вам нужно перейти в пользовательский аккаунт. В меню мы увидите вкладку «Генерация объявлений»:

Здесь сервис предлагает два варианта – подобрать слова или добавить списком:

Функция «Добавить списком» открывает новое окно, в котором можно добавить слова вручную. Каждую фразу нужно писать с новой строки:

Если выбрать вариант «Подобрать слова», вас перекинет в модуль «Медиапланирование». Подберите ключевики для контекстной рекламы вручную или одним из автоматических способов. Когда слова будут собраны и добавлены в медиаплан, можно приступать к генерации объявлений:

Система генерирует объявления автоматически. Конструктор создает объявления сразу для обеих систем: Директ и AdWords (Ads). Причём сразу можно увидеть, как данное объявление будет выглядеть на поиске:

Если нажать «Показать ещё», сервис предложит другие варианты объявлений, в том числе и ваших конкурентов. Изучите их креативы и создайте собственные.

Инструмент генерации предлагает до 3 вариантов объявлений, из которых вы можете выбрать наиболее подходящее:

В заголовке таблицы можно нажать на ссылку «Показать все», чтобы увидеть все варианты:

Все объявления, которые предлагает конструктор, можно отредактировать.

Есть два варианта редактирования. Быстрое: если навести на текст объявления, появится иконка в виде карандаша. Нажав на неё, можно отредактировать текст:

Таким образом вы можете отредактировать текст только одного выбранного вами объявления.

Чтобы отредактировать сразу все объявления, привязанные к ключевому слову и в Яндекс.Директ, и в Google Adwords (Ads), нужно выбрать функцию «Редактировать текст»:

После нажатия откроется окно, в котором можно отредактировать текст объявления и выбрать ключевое слово, к которому данное объявление будет привязано. Лучше всего работать по схеме «один ключ – одно объявление». Так ваше объявление будет более релевантным запросу, а его CTR будет выше:

Click.ru – это универсальный инструмент, который способен сконструировать объявления для самых разных ниш.

Рассмотрим на примере доставки пиццы. У сервиса по доставке лендинг, то есть одна страница. Нужно создать разные варианты объявлений под два ключа: “доставка пиццы” и “доставка пиццы москва”.

Воспользуемся функцией добавления слов вручную:

Ключи добавляются в таблицу, в которых виден прогноз бюджета, есть возможность их редактирования и добавления минус-слов. Нажимаем «Сгенерировать объявления»:

Некоторые нам не подходят, например, мы не в Новокузнецке, а в Москве. Это объявление нужно исправить. Открываем редактор и пишем свой вариант:

По второму ключу нужно поправить несколько объявлений. Чтобы было быстрее, используем функцию массового редактирования:

Как видите, все сгенерированные тексты отвечают тематике, содержат ключевое слово в заголовке и уникальны. Они не повторяются от ниши к нише, конструктор предлагает действительно оригинальные варианты объявлений.

Как выгрузить готовые объявления в рекламные кампании

После того, как вы сгенерировали и отредактировали все объявления, их можно выгрузить в рекламную кампанию.

При создании аккаунта в Click.ru автоматически создаются аккаунты в Директе и Adwords (Ads). Чтобы выгрузить туда объявления, нужно нажать «Загрузить в кампанию»:

Система предложит выбрать, в какой тип аккаунта нужно залить объявления. Например, нам нужен Яндекс.Директ:

В появившемся окне задайте настройки: в какой аккаунт залить объявления; создать новую кампанию или добавить в уже имеющуюся; выбрать места показа (поиск или РСЯ, или там и там); написать название кампании:

Если вы перейдете в список аккаунтов и откроете аккаунт Директ, то увидите там новую кампанию, которую только что создали:

Также объявления можно загрузить в виде Excel-файла.

Важно : этот файл не подходит для загрузки в системы контекстной рекламы. Но данные из него можно скопировать и вставить в файл подходящего формата для загрузки в рекламные кампании.

Чтобы ваши объявления были заметнее в результатах поиска:

• Не забывайте прописывать в объявлении УТП – то, что отличает вас от других компаний.
• Создавайте и запускайте сразу несколько объявлений для одного ключа. Спустя время сравните кликабельность каждого, и оставьте наиболее эффективное.

Click.ru облегчит работу специалиста по контекстной рекламе. Он сгенерирует уникальные объявления без опечаток и ошибок. Покажет, какие тексты используют ваши конкуренты. Все объявления можно отредактировать и сделать их ещё более привлекательными.

Воспользуйтесь возможностью сэкономить своё время. Регистрируйтесь в системе и попробуйте создать свои объявления – это бесплатно. Кроме экономии времени, работа в Click.ru еще и выгодна: сервис возвращает до 8 % от оборота на контекстную рекламу участникам партнерской программы. Условия и требования к партнерам .

Начните работу прямо сейчас: введите при регистрации промокод «key » и получите уже в первый месяц максимальное вознаграждение вне зависимости от суммы средств, потраченных на рекламу.

Конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.Директ.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

1. На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope.net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

1. По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

1. Подходит новичкам

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке . Можно разобраться и настроить самостоятельно , без обращения к специалистам.

1. Объявления транслируются и на другие поисковики

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

1. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.

1. Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
2. Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

1. Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
2. Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
3. Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

1. Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
2. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
3. Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге , и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

1. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу. Не забывайте и про другие инструменты интернет-маркетинга: и SMM.