Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

Верно настроенный геотаргетинг в контекстной рекламе – один из ключевых факторов успешности рекламной кампании. В данном кейсе мы поговорим о настройках геотаргетинга в Google AdWords, а точнее – об одном из его типов, о таргетинге на область определенного радиуса.

В отличие от Яндекс.Директа Google AdWords предлагает более мощный и более сложный инструмент для настройки целевого местоположения, позволяющий выбирать на карте произвольные области или конкретные места (торговые центры, аэропорты, университеты), где будут показываться Ваши рекламные объявления. В частности, система позволяет указать на карте нужную Вам точку и задать радиус вокруг нее, причем он может быть очень малым, вплоть до 1 км. Получившаяся площадь и будет целевым местоположением.

Для чего нужен геотаргетинг? Пример задачи и её решения

Наш клиент, ремонтная компания «Тепло Дома», работает по всей Москве и Подмосковью. Специалисты компании, выезжающие по заявкам на объекты заказчиков, обслуживают свои отдельные районы в городе и области. Для каждого из таких территориальных офисов планируется создание отдельной страницы на сайте. Задача заключается в том , чтобы направить на эти страницы целевую аудиторию, ищущую услуги ремонта в своем районе. Это даст возможность привлечь наиболее перспективную аудиторию, написать тексты объявлений, максимально соответствующие запросам и ожиданиям пользователей.

Исходные данные:

Нам был предоставлен лендинг, содержащий информацию об услуге бесплатного выезда специалиста компании в районе ст. м. «Беговая». На него требовалось направить потенциальных клиентов, которые занимаются поиском ремонтных или клининговых услуг и находятся в указанном районе. Главным преимуществом данного предложения для заказчиков является скорость реагирования на заявку, так как замерщик компании находится поблизости.

Решение

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Для установки геотаргетинга на область определенного радиуса необходимо перейти в форму выбора местоположений в настройках кампании и нажать на ссылку «Таргетинг в радиусе ». В окне поиска можно указать название населенного пункта, который будет центром нужной области, и выбрать нужное в предложенном списке. В нашем случае этот способ не годится, так как радиусом целевого местоположения является станция метро в Москве. Мы использовали другую возможность настройки геотаргетинга Google Adwords – указание центра радиуса вручную с помощью синего маркера, значок которого расположен рядом с полем ввода названия местоположения. Здесь же указывается размер радиуса и единица измерения – мили или километры. Мы установили маркер на станции метро «Беговая» и задали радиус 3 км.

После добавления области система рассчитывает приблизительное количество пользователей в ней. Но если эта область слишком мала, как в нашем случае, то данные об охвате не предоставляются. Нажимаем «Готово» – и настройка геотаргетинга в Адвордс для кампании завершена.

Геотаргетинг в AdWords даёт возможность показывать объявления в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте. Так можно сконцентрироваться на наиболее перспективной аудитории, исключая остальные области и страны, а также повысить рентабельность вложений.

В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:

1. Страны. Характеризуется максимальным охватом аудитории. Возможность показать рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города.

Что необходимо учитывать при настройке регионов показа:

1. Покупатели находятся не только в регионах, где есть филиалы компании и но в тех местах, куда продавец может доставить товар.

2. Если таргетинг задаётся не на тот регион, в котором находится офис компании, то объявление не появится на странице результатов поиска Google.

3. Если выбран слишком малый радиус, то объявления будут показываться редко или не будут совсем.

4. Настраивая геотаргетинг с учётом языкового таргетинга. Например, рекламируя гостиницу в Санкт-Петербурге жителям Финляндии, пишите объявление на финском языке.

Для того, чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, необходимо в личном аккаунте перейти во вкладку «Кампании» и выбрать ту, которая нуждается в редактировании. Далее перейти во вкладку «Настройки». В случае, если вы хотите изменить несколько кампаний, нужно отметить их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». Далее необходимо ввести географическое название нужного региона и нажать кпопки «Добавить» и «Сохранить».

По умолчанию в Google AdWords показываются объявления пользователям, находящимися в выбранном регионе.

Настройка таргетинг на всю страну или несколько стран

4. Укажите название целевой страны и нажмите кнопку «Добавить». И далее сохраните изменения.

Таргетинг на географические области внутри страны

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».

4. Укажите географическое название или почтовый индекс населённого пункта. Укажите страну, в котором находится этот пункт. Если вы продаёте компьютеры в Санкт-Петербурге в России, нет никакого смысла рекламировать их в Прибалтике.

5. Нажмите кнопку «Добавить» и сохраните изменения.

Таргетинг на область определенного радиуса

Как настроить радиус

Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список «Местоположения в пределах этой цели».

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения» и выберете вкладку «Расширенный поиск».

4. Нажмите на кнопку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска укажите размер радиуса, а также единицы измерения.

5. Нажмите кнопку «Поиск», чтобы показать эту область на карте.

6. Для того, чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку «Добавить».

Следует учитывать, что при таргетинге на область очень малого радиуса объявления могут показываться редко или не показываться вовсе. Есть возможность сделать таргетинг более точным, включив в него только необходимые города и области в пределах этого радиуса.

Следует учитывать, что в разных странах могут быть доступны разные типы местоположений.

1. Группа местоположений.

Для настройки этой функции необходимо открыть вкладку «Группа местоположений» в Панели редактирования, перейти на вкладку «Настройки», нажать кнопку «Изменить» (раздела «Местоположения»), далее - «Расширенный поиск».

2. Геотаргетинг по демографическим параметрам или по местам

Для охвата максимального количества потенциальных клиентов при настройке этого параметра специалисты советуют также настроить таргетинг на более крупные по размеру области. Также можно корректировать ставки для выбранных параметров демографии или местоположения. Например, чтобы привлечь покупателей с высоким уровнем дохода из регионов Московской области, необходимо настроить таргетинг на эти регионы, повысив ставки для этих мест на 50%.

В Google AdWords можно добавлять целевые местоположения в виде списка, а не только по одному. Список может содержать до 1000 географических названий.

Настройка геотаргетинга в Яндекс. Директе

Как показывает практика, пользователей интересуют товары и услуги в тех регионах, где они проживают, а также тех, куда собираются поехать.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека отреагировать на него. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Для того чтобы правильно настроить географию показов рекламы в Яндекс. Директе, следует использовать следующие параметры: Можно настроить регионы для рекламной кампании (в блоке «Единый регион показа» в параметрах кампании) или группы объявлений (в блоке «Регионы показа» на странице редактирования группы объявлений).

Можно установить флажок рядом с регионом. Выбирая так конкретный регион, вы выбираете все населённые пункты, которые в него ходят (рис. 1).

Рис. 1. Выбор региона в Яндекс. Директе

Можно установить параметр «Расширенный географический таргетинг» (эту опцию всегда можно отключить в параметрах настройки рекламной кампании).

С помощью расширенных настроек геотаргетинга, можно:

• выбрать пользователей, которые находятся в целевом месте, которое указали в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
• пользователей, которые находятся в целевом регионе;
• пользователей, которые указали регион в поисковых запросах или проявили к нему интерес.

Чтобы перейти к расширенным настройкам, необходимо сначала указать регионы, в которых вы хотите показывать рекламу, а также исключить места, где показ рекламы не нужен.

Как указать расширенные настройки в интерфейсе

В своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную. Во вкладке «Настройки» выберете «Варианты местоположений (дополнительно)» и нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Настроить таргетинг». Подтвердите действия кнопкой «Сохранить».

Как исключить регионы показа

В личном аккаунте во вкладке «Кампании» выбрать нужный регион (регионы), в которых не нужно показывать рекламу. Во вкладке «Настройки» в разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». В поисковой строке введите название региона и нажмите кнопку «Исключить». В случае, если нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» нажмите «Расширенный поиск», далее вкладку «Группа местоположений». Там можно указать до 1000 мест, которые можно исключить. За один раз можно добавить регионы, которые находятся в одной стране.

Нажмите кнопку «Поиск». Если список найденных регионов вас устраивает, нажмите «Исключить все соответствующие» и далее подтвердите действия кнопкой «Готово» и сохраните настройки кнопкой «Сохранить».

Каких ошибок следует избегать при настройке геотаргетинга

Несколько советов по работе с геотаргетингом

1. Следует с осторожностью относиться к геотаргетингу на небольшие (по населению) территории .

Как правило, здесь всегда небольшой трафик и высокая конкуренция за актуальные запросы. Необходимо быть к этому готовыми и стараться сделать большую рекламную кампанию с применением целевых ключевых слов. Специалисты рекомендуют с начала запуска рекламной кампании использовать системы контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ, в которых можно делать настройки геотаргетинга.

2. Не стоит игнорировать географические названия.

3. Индивидуализируйте объявления по регионам

Если у фирмы широкая сеть доставки товара, то её условия в каждом регионе могут отличаться. Поэтому в объявлениях нужно указывать индивидуальную для каждого региона информацию. Для каждого конкретного региона может быть разработана своя стратегия показа, текст объявления, а также указаны акции, которые увеличат конкурентоспособность.

4. Будьте внимательны со столицами.

Конкуренция на рынках рекламы в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург одна из самых высоких. Именно поэтому в рекламных кампаниях, в геотаргетинг которых включена, например, Москва, значительная часть рекламного бюджета будет расходоваться именно на столицу. Иногда, если рекламодатель действительно не заинтересован в столицах, то целесообразно отключить Москву и Санкт-Петербург в настройках геотаргетинга.

Для того чтобы грамотно оценить эффективность рекламы в рамках региона, воспользуйтесь системой аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Здесь можно задать важное для рекламодателя целевое действие. Это позволит корректировать рекламную кампанию.

Как максимально увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?

Местоположение целевой аудитории определяется максимально чётко

Точность настроек позволяет снизить затраты на рекламу и получить при этом максимальный эффект. К примеру, для компании, занимающейся доставкой продуктов питания и концентрирующей внимание потенциальных клиентов на оказании услуг в течение получаса, следует показывать рекламу пользователям, живущим в 30 минутах езды от представительств фирмы.

Следует распределять бюджет по регионам и правильно расставлять приоритеты

Лучшее решение для компаний, работающих на большой территории, - распределение ставок за клики по геозонам. Это позволит снизить затраты. Регионам с наибольшим количеством потенциальных клиентов выставляются высшие приоритеты. Эффективность маркетинговой акции значительно увеличивается.

Это правило также актуально для компаний, работающих на большой территории. Если условия предоставления услуг в разных регионах отличаются друг от друга, необходимо создать объявления, мотивирующие потенциальных клиентов на каждой из территорий. Также следует позаботиться о выборе уникальных стратегий показа рекламы, размещении лендингов и внедрении акций .

Учитывайте уровень конкуренции

Параметры геотаргетинга следует настраивать с у четом конкуренции в целевых регионах. Например, молодым компаниям, предоставляющим услуги в центральной части РФ, следует на начальном этапе развития бизнеса минимизировать количество показов рекламно-информационных сообщений на территории столицы. Это позволит сэкономить бюджет. Продвижение фирмы в мегаполисе должно выполняться постепенно.

В контекстной рекламе Google Adwords есть много непростых функций и настроек, которые даже опытному специалисту не так легко освоить, но с географическим таргетингом (настройкой местоположения) на первый взгляд все достаточно просто, и не должно быть вообще никаких вопросов, так как что может быть проще этого. Но нет. И тут есть свои нюансы, о которых вам станет известно из этой статьи.

Первым делом, когда любой специалист приступает к созданию и настройке рекламы, он должен выяснить у клиента не только ЧТО последний желает рекламировать, но также и в каких населенных пунктах или регионах эту рекламу следует показывать.

Давайте для наглядности возьмем какой-нибудь пример и будем дальше под этот пример настраивать геотаргетинг. Представьте, что клиент занимается контейнерными перевозками. Его офис в Одессе, а большинство клиентов находятся в двух городах – в Одессе и в Киеве, тем не менее есть небольшое количество других клиентов, которые разбросаны по всей Украине. Также нам известно, что клиент заполнил бриф на рекламу и сообщил, что желает рекламироваться на всю Украину. В процессе заполнения брифа с клиентом выяснили, что исключить полностью следует Россию, так как заявки оттуда прекратили поступать полностью, и гнать туда машины клиент не желает по своим определенным причинам (эта настройка тоже сыграет свою важную роль, о которой мы скажем дальше).

На основании брифа менеджер по проекту должен составить техническое задание для специалиста по контекстной рекламе. Исходя из первичной информации менеджер компании исполнителя понимает, что бюджет на рекламу небольшой (цифры называть не будем, оставим это на вашу фантазию), и запуститься по всей Украине никак не получится. После консультации с клиентом принимаем решение для старта взять регионы, откуда у нашего клиента больше всего самых прибыльных клиентов – это Киев и Одесса (напомню, что эта ситуация чисто гипотетическая, но такая корректировка технического задания на рекламу происходит нередко).

Упустим многие моменты, которые следует выполнить на старте рекламы, так как это статья не о правильном запуске контекста, а о геотаргетинге.

Итак, возьмем для примера несколько кампаний:

В каждой из кампаний есть свои группы объявлений, но “Местоположение” настраивается только на уровне кампании, поэтому группы объявлений сейчас нам не так важны. По названию кампаний можно догадаться, какие ключевые слова будут входить в каждую из них.

С местоположением все просто – указали Киев или Одессу, настройки “дополнительные варианты местопложения” и “исключения” пока не трогаем и вроде бы все.

Только вот при таких настройках в системе Google Adwords город Киев может оказаться меньше региона, по которому следует рекламироваться. Объясняю почему. На границах с Киевом или в ближайшем пригороде Киева могут находиться офисы потенциальных клиентов, которые не увидят рекламы, если этого не учесть (например, в Броварах, Борисполе, Вышгороде и других), так как они по своему IP будут определяться Гуглом как жители области, а не столицы.

У решения этой проблемы есть 3 пути:

1. добавить Киевскую область в настройки этой кампании в дополнение к Киеву;
2. создать отдельную рекламную кампанию с этими же группами объявлений и ключевыми словами, но только на Киевскую область;
3. изучить ближайшие к Киеву регионы на Google Maps в настройках выбора местоположения и добавить в кампанию, таргетированную на столицу, перспективные с точки зрения рекламы населенные пункты.

Чаще всего специалисты действуют согласно п.1. Основной недостаток такого действия вытекает из того факта, что чаще всего в областном центре и в области разнится количество потенциальных клиентов, их уровень покупательской способности, коэффициент конверсии в заявки/продажи, уровень конкуренции в контекстной рекламе (а значит и стоимость клика). Что и в какую сторону отличается – вопрос второй. Главное, что эти отличия скорее будут, нежели нет, а значит и управлять этими аудиториями необходимо по различным стратегиям, чего вы не сможете сделать при одной кампании на областной центр и всю область.

Касаемо п.2. Мне этот вариант тоже не сильно нравится из-за одной особенности. Исходя из моего жизненного опыта и по моему личному убеждению предприятия и население в пригородах Киева (Борисполь, Бровары, Вышгород) имеют намного больше общего с Киевом, чем с Киевской областью. А это значит, что если мы их оставляем в кампании, таргетированной только на Киевскую область, то мы можем исказить статистику в этой кампании именно тем, что стратегия управления контекстной рекламой по пригородам Киева вероятнее всего будет близкой к стратегии управления рекламой по самому Киеву, и будет сильно отличаться от стратегии по Киевской области в отдаленных от столицы населенных пунктах.

Исходя из этого наилучшим вариантом является пункт 3, где вы в настройках кампании на Киев добавляете также несколько интересующих вас пригородных населенных пунктов. Но не забудьте, что если вы добавите такую же кампанию, только уже на Киевскую область, то там эти пригородные населенные пункты следует исключить с целью избежать пересечения по геотаргетингу рекламы между вашими кампаниями.

Итак, секрет №1 .

Если вы добавляете кампанию на областной центр, столицу или на любой другой крупный город, в настройках местоположения изучите какие населенные пункты очень близко к нему расположены, и добавьте самые перспективные местоположения в дополнение к уже указанному основному городу.

Теперь внесем необходимые изменения в нашу таблицу с настройками:

Следующие настройки, связанные с геотаргетингом – “Варианты местоположений (дополнительно)”.

В настройке таргетинга присутствуют 3 пункта:

• Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)

• Люди из целевого местоположения

• Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес

Кратко объясню как работает каждый из пунктов. Тот кто знает – пропускайте ближайшие 4 абзаца с тремя таблицами.

Пойдем от простого к сложному, то есть начнем со второго пункта. Настройка действительно не сложная – вы показываетесь строго тем, кто находится в Одессе.

Вернемся к нашему примеру, а конкретно – к кампании 1_004. Допустим что в настройках геотаргетинга вы указали только Одессу (ну или Одессу/Южный/Ильичевск) и в настройках дополнительного таргетинга выбрали пункт 2 “Люди из целевого местоположения”. Вот как будет срабатывать показ объявления именно по кампании 1_004 согласно указанным настройкам:

Выбрав третий пункт настроек, реклама будет показываться тем, кто не находится в указанном вами местоположении согласно геотаргетинга кампании, но указали в своем запросе город/регион, на который вы настроили кампанию (в кампании 1_004 это Одесса) или проявил к нему интерес. То есть по примеру выше, выбрав третий пункт вместо второго, пользователь Google введя запрос “контейнерные перевозки одесса” из Киева или Москвы рекламу увидит, а пользователь из Одессы – нет.

Первый пункт – объединяет второй и третий. То есть таким образом вы охватываете всех, кто не только находится в городе, на который вы настроили рекламу, но также указал его в поисковом запросе.

Вроде все просто, но нет. Тут существуют серьезные подводные камни, связанные с тем, как именно Google определяет где находится пользователь, выполняющий запрос и какую соответственно рекламу ему показать.

Как вкратце упоминалось выше,

Google определяет местоположение пользователя по IP-адресу устройства, с которого вы заходите на страницу поиска. Только при таком алгоритме работы любой пользователь в Украине, который выходит в сеть через мобильный интернет, будет определяться как житель столицы.

На изображениях вы можете увидеть какой город определяется по IP, если выйти в сеть с одного и того же смартфона в первом случае через домашнюю сеть wi-fi, а во втором случае – через оператора мобильной связи Life.

Получается, что Google определяет всех пользователей своей поисковой системы из всех регионов Украины, которые пользуются мобильным интернетом, как жителей столицы. И выбирая второй пункт настройки дополнительного местоположения мы отсекаем часть целевой аудитории и не показываем им рекламу. Правильно ли это? Нет конечно. Можно ли это исправить? Да.

Многие специалисты по контекстной рекламе знакомы с этой особенностью и в связи с этим почти всегда выбирают в настройках рекламы первый пункт, охватывая всех возможных пользователей из целевого региона, но и также всех тех, кто этим регионом интересуется.

В итоге это приводит к лишнему перерасходу бюджета и вот почему.

По нашему опыту, если выбрать первую или третью настройку, то под пользователей “интересующимся целевым местоположением” могут попасть пользователи со всего мира (как минимум очень много трафика с не целевых регионов Украины, со всех стран СНГ, ну и понемногу с любой другой страны мира), которые введут соответствующий запрос в строку поиска, способный вызвать показ нашего объявления.

Если для компании по разработке сайтов этот пользователь может быть интересен (например, житель Самары, который набрал “разработка сайтов одесса”, действительно может искать компанию-исполнителя из Одессы), то для одесского салона красоты пользователь, который будет из Самары вводить в поиск запрос “салоны красоты одесса” – уж точно не интересен.

В таблице ниже это кампания 1_004-2. Это и есть секрет №2.

Теперь наша таблица должна выглядеть так:

На этом можете остановиться. Но для пущей уверенности, рекомендую создать еще парочку рекламных кампаний, таргетировать их, исходя из последнего примера, одну на Киев, вторую на Одессу, но в дополнительном таргетинге выберите пункт 3 “Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес”, а в исключение добавьте Киев и Одессу соответственно, чтобы не пересекаться по региону показа с кампанией 1_002, 1_004-1 и 1_004-2.

В дополнительных вариантах местоположения существует еще одна настройка – “Исключить” с двумя вариантами выбора:

• Люди, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)

• Люди, из исключенного местоположения

Из самого начала мы помним, что в условиях клиент указывал, что он не желает привлекать клиентов из России, поэтому нам нужно будет в настройках целевого местоположения исключить всю Россию, а в дополнительных настройках исключения выбрать п.1.

Но будьте осторожны с п.1.

Если ваш бизнес связан, например, с продажей билетов, где пользователи часто вводят не один город, а пары городов такие как “жд билеты Киев Москва”, следует выбирать только пункт 2 “Люди, из исключенного местоположения” . Если этот пункт тоже требует разъяснения, напишите это в комментарии к статье.

В итоге наша таблица с кампаниями должна выглядеть примерно так:

Очень тщательно анализируйте результаты по таким рекламным кампаниям, как 1_002-2 и 1_004-3, изучайте географию этих пользователей. Возможно какой-то из регионов даст прибыльный результат, тогда создавайте под этой регион новую кампанию с этими же ключевыми словами, а те регионы, которые будут нерентабельными – конечно же минусуйте и добавляйте в исключения. Вот вы и познакомились с секретом №3.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг - это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа - Курск.

Дерево выбора регионов

В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция . Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга .

• На поиске
• В сетях

Позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб ).

При включенной опции система получает сигнал - сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений - другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице .

Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений

* Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.

** Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Ограничения расширенного геотаргетинга

Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.

• На поиске

Географический таргетинг – это система, позволяющая показывать рекламу там, где вы захотите. Геотаргетинг фильтрует ЦА (целевую аудиторию) по региональным признакам и делает рекламу более эффективной, при этом не тратит зря ресурс компании.

Рекламный бюджет и геотаргетинг

Чаще всего бюджет на рекламу сильно ограничен. Не каждая фирма может позволить себе масштабные «боевые действия» в сети, да и практика показывает, что «стрельба по площадям» – не самый эффективный способ донести до потребителя информацию о своем продукте или услуге. Большинству компаний приходится экономить и стараться предельно точно нацеливать рекламу на потенциальных покупателей.

Успех кампании, с точки зрения геотаргетинга, определяется не только объемами капиталовложений, а тем, как и где вы ее будете проводить. Планируя рекламу необходимо учитывать регион и его особенности, иначе при значительных расходах отдача будет минимальной.

И действительно, если вы работаете только в Запорожье зачем показывать рекламу по всей Украине? Гораздо эффективнее при настройке кампании четко задавать регион и развиваться в конкретном городе или области. Это дает возможность экономить ресурс и получать максимум прибыли.

Социокультурные особенности

Стоит учитывать региональные различия в менталитете и особенностях восприятия потребителей. Реклама одной и той же услуги или товара в разных частях страны должна отличаться в зависимости от локальных социокультурных особенностей. Рекламные образы, актуальные в одной части страны, могут смотреться неудачно в другом, и это скажется на общей эффективности кампании.

Штампы, условности и намеки должны быть понятны целевой аудитории, и культурная составляющая соответствовать воспитанию покупателей. Реклама со смелым или пошловатым подтекстом может сработать «на ура» в одной геолокации и вызвать неприязнь в другой. Чтобы не тратить средства впустую, нужно это учитывать.

Географический таргетинг используется:

• в поисковых системах для выдачи релевантных результатов;
• на площадках тизерной и контекстной рекламы, программатиках и автоматизированных сервисах маркетинга и СЕО;
• в соцсетях;
• для перенаправления на региональные представительства компаний.

Системы и сервисы определяют местонахождение потенциального покупателя по:

• интернет-адресу (IP);
• по профилям соцсетей;
• по GPS, WiFi.

Узнав где покупатель выходит в сеть, система демонстрирует ему рекламу, настроенную на этот регион, это может быть кафе за углом или региональное представительство крупной корпорации.

Локальный таргетинг – вид географического таргетинга, он дает возможность демонстрировать рекламу в радиусе от 1 до 15 км. от торговой точки или организации, предоставляющей какие-либо услуги. Такой вид таргетинга отлично подходит для магазинов, кафе, ресторанов, мастерских и салонов. Ведь мы чаще всего покупаем, отдыхаем и стрижемся там, где живем или работаем. Локальный маркетинг указывает на близость к потребителю, и это дает массу преимуществ:

• Удобно – не надо далеко ехать.
• Есть возможность личного общения с продавцом – важный фактор, указывающий на надежность компании предлагающей услуги.
• Магазин, ресторан или салон всегда под рукой, потребитель привыкает посещать понравившееся места и становится постоянным клиентом.

Такой таргетинг позволяет получить и наращивать аудиторию, покупающую ваш продукт в определенном месте. Это уникальный инструмент, способный обеспечить финансовый успех кампании.

Применение геотаргетинга приводит к существенному уменьшению бюджетных трат за счет работы с целевой аудиторией. Кроме этого он повышает конверсию и отдачу от кампании, благодаря тому, что использует актуальный для жителей региона контент.

Планируя кампанию, изучают местные особенности, потому что люди любят свои города, например, упоминание что город «Х» был первой столицей принесет свои выгоды.

Китч, стеб и черный юмор неплохо принимает центр, но они могут вызывать негатив в провинции, а традиционные ценности не очень востребованы в больших городах. Гибкие, специализированные инструменты рекламы дают возможность предельно точно доносить ее до ЦА и получать прибыли при минимальных вложениях.

Как настроить геотаргетинг в Google Adwords?

Настройка геотаргетинга в Эдвордс несложна. В настройке кампании выбираем страну и язык.

В пункте «дополнительно» наглядно представлено как это выглядит, и подробно расписаны населенные пункты которые будут задействованы в кампании.

Также настраиваем аудиторию, которая будет видеть рекламу и языки интерфейсов, на которых будет транслироваться показ.