Помощь по Теле2, тарифы, вопросы

ТЕМА 7. СОВЕРШЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ

7.2. Принципиальные варианты поведения фирмы в краткосрочном периоде

7.2.1. Максимизация прибыли как основной мотив поведения фирмы

7.2.2. Три варианта поведения фирмы

7.3. Правило равенства предельных издержек и предельных доходов (MC = MR)

7.4. Кривая предложения и рыночное равновесие в конкурентной отрасли

7.5. Динамика прибыли и объема предложения в долгосрочный период. Совершенная конкуренция и эффективность экономики

7.5.1. Уровень прибыли как регулятор привлечения ресурсов

7.5.2. Совершенная конкуренция и эффективность экономики

7.1. Особенности рынка совершенной конкуренции

7.1.1. Условия конкуренции и тип рынка

Поведение фирмы, выбор ею объемов производства зависит от типа рынка, на котором она действует.

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia , означающему столкновение, состязание. Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. В рыночной экономике конкуренция выполняет важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит и интересы общества в целом.

Действительно, в ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их прекращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы Что? Как? Для кого производить?

Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти . Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело с множеством поставщиков аналогичных товаров, он приобретает возможность выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основных типа рынка:

Þ Рынок совершенной конкуренции,

· монополистическую конкуренцию,

· олигополию,

· монополию.

На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям.

При несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель приобретает известную степень влияния на рынок.

Степень несовершенства рынка зависит от разновидности несовершненной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентов разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя.

Условия совершенной конкуренции

Модель рынка совершенной конкуренции (СК) основана на четырех основных условиях (см. схему. 7.1.).

Рассмотрим их последовательно.

Þ Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т. е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы1 (являются полными товарами‑субститутами).

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

Þ Далее, при совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию, вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей, подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения попросту “не замечает” столь мелких изменений.

Þ Все вышеперечисленные ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий) фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец "получает цену", или является ценополучателем (price-taker).

Þ Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Дело в том, что, когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы.

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного в другой вид деятельности . С другой стороны, нет и трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

Þ Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн , непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что тоже самое, при наличии совершенной информации о рынке.

7.1.2. Значение концепции совершенной конкуренции

Абстрактность концепции совершенной конкуренции

Все четыре вышеперечисленных условия настолько жестки, что им едва ли может соответствовать хоть один реально функционирующий рынок. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки лишь частично удовлетворяют им.

Например, мировые фондовые (рынок ценных бумаг) и сырьевые (товарные) биржи весьма полно удовлетворяют первому допущению, с натяжкой соответствуют второму и третьему условиям. И ни один из них не удовлетворяет условию совершенной информированности (знания).

При всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке исключительно важную роль.

Во-первых, модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях приближенных к совершенной конкуренции.

Во-вторых, она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет -- пусть и ценой больших упрощений действительной рыночной картины -- понять логику действий фирмы. Этот прием, кстати, типичен для многих наук. Так, в физике используется целый ряд понятий (идеального газа, абсолютно черного тела, идеального двигателя ), построенных на допущениях (отсутствии трения, тепловых потерь и т. п.) , которые полностью никогда не исполняются в реальном мире, но служат удобными моделями для его описания.

Какие условия могут считаться близкими к совершенно конкурентному рынку? Вообще говоря, на этот вопрос можно дать разные ответы. Мы подойдем к нему с позиции фирмы, то есть выясним, в каких случаях фирма на практике действует так (или почти так), как если бы ее окружал рынок совершенной конкуренции.

7.1.3. Критерий совершенной конкуренции

Разберемся для начала, как должна выглядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Вспомним, во-первых, что фирма принимает рыночную цену, то есть последняя является для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции.

Совершенная (чистая) конкуренция – это такая модель рынка, на котором взаимодействует множество продавцов и покупателей. При этом все субъекты рыночных отношений имеют равные права и возможности.

Представим, что есть рынок ржаной муки. На нем взаимодействуют продавцы (5 фирм) и покупатели. Рынок ржаной муки устроен так, что на него может легко войти новый участник предлагающий свою продукцию. В данной модели рынка действует совершенная (чистая) конкуренция.

Отличительная особенность рынка чистой конкуренции заключается в том, что продавец с покупателем не могут влиять на цену товара. Цена продукта определяется рынком.

Чтобы один и тот же товар имел одинаковую цену у разных продавцов в один промежуток времени, должны быть соблюдены следующие условия:

1. Однородность рынка;
2. Неограниченное количество продавцов и покупателей продукта;
3. Никакой монополии (одного влиятельного производителя, захватившего львиную долю рынка) и монопсонии (единственного покупателя продукта);
4. Цены на товар устанавливает рынок, а не государство или заинтересованные лица;
5. Одинаковые возможности ведения экономическо-хозяйственной деятельности для всех членов общества;
6. Открытая информация об основных экономических показателях всех игроков рынка. Речь идет о спросе, предложении и ценах на продукт. На рынке чистой конкуренции все показатели считаются честно;
7. Мобильные факторы производства;
8. Невозможность возникновения ситуации, когда один субъект рынка влияет остальных неэкономическими методами.

При соблюдении перечисленных условий на рынке устанавливается совершенная конкуренция. Другое дело, что на практике такого не бывает. Далее рассмотрим, почему.

Чистая конкуренция - абстракция или реальность?

В реальной жизни совершенной конкуренции не бывает. Любой рынок состоит из живых людей, которые преследуют свои интересы и имеют рычаги воздействия на процесс.

Выделяют три основных барьера, не дающих новой фирме просто так войти на рынок:

Экономический. Торговые марки, бренды, патенты и лицензии. Организации, представленные на рынке долгое время, обязательно патентуют свой продукт. Делается это, чтобы фирмы-новички не могли просто скопировать продукт и начать успешную торговлю;
Бюрократический. При любом количестве примерно равных производителей всегда выделяется доминирующая фирма. Именно она обладает властью на рынке и задает цену на продукт;
Слияние и поглощение. Крупные предприятия скупают новые, развивающиеся фирмы. Делается это для внедрения новых технологий и расширения ассортимента предприятия под одной торговой маркой. Эффективный способ конкурентной борьбы с успешными новичками.

Экономические и бюрократические препятствия значительно увеличивают затраты для вхождения новичков на рынок.

Руководители компаний задают себе вопросы:

1. Покроют ли доходы от реализации продукции расходы на раскрутку и развитие?
2. Будет ли мой бизнес прибыльным?

Цель входных барьеров - не позволить новым предприятиям закрепиться на рынке. Теоретически стать новым монополистом может любое предприятие. Такие случаи в истории имели место быть. Другое дело, что в процентном отношении это будет 1-2% из 100% новых предприятий.

Рынки, приближенные к чистой конкуренции

Если чистая конкуренция – абстракция, то зачем она нужна? Нужна экономическая модель для того, чтобы изучать законы рынка и более сложные типы конкуренции.

В экономике совершенная конкуренция играет очень важную роль:

1. На некоторых рынках возникает практически совершенная конкуренция. Сюда относится сельское хозяйство, ценные бумаги и драгоценные металлы. Зная модель совершенной конкуренции, довольно просто спрогнозировать судьбу новой фирмы.
2. Чистая конкуренция – простая экономическая модель. Она дает возможность сравнения с другими типами конкуренции.

Совершенная конкуренция, как и другие типы соперничества экономических субъектов, - неотъемлемая часть рыночных отношений.

Условия совершенной конкуренции

Конкуренция является одним из основных условий для развития рыночной экономики. По мнению ведущих экономистов, существуют несколько условий совершенной конкуренции, при выполнении которых возможно значительно ускорение развития экономики. Очевидно, что создание совершенной конкуренции на реальном рынке практически невозможно, но стремиться к созданию условий для идеальной конкуренции просто необходимо.

В соответствии с наиболее распространенным определением, совершенная конкуренция - это состояние рынка, при котором на рынке действует большое количество производителей и покупателей товара, при этом никто из них не может диктовать условия покупки или продажи определенного товара. Предполагается, что как покупатель, так и продавец имеют полную информацию о товаре, а также о ценах на данный товар в других регионах, кроме того, цена на товар является справедливой, т. е. устанавливается при помощи функции спроса и предложения.

В настоящее время выделяется пять основных признаков идеальной конкуренции: однородность товаров, представленных на рынке, свободное ценообразование на все виды товаров, отсутствие входных и выходных барьеров для той или иной отрасли производства, а также отсутствие ограничений на количество участников рынка и давления на производителей и покупателей товаров и услуг.

Очевидно, что подобное положение дел практически невозможно. Большинство товаров, которые выходят на рынок, облагаются налогами, а некоторые товары - дополнительными акцизами, что, например, позволяет сдерживать рост производства и потребления алкоголя и табака.

Многие производители товаров предпочитают применять как рыночные, так и внерыночные методы для захвата большей части рынка. В некоторых случаях новая компания, которая стремится захватить рынок, предлагает качественный товар по низким ценам, в других случаях использует административные ресурсы для борьбы с конкурентами или продвижения своих товаров на рынок.

Одной из основных проблем, которая не дает создавать условия совершенной конкуренции, является применение различных рекламных технологий, благодаря которым потребителям преподносится «идеальный» товар, большинство отрицательных свойств которого замалчивается. Кроме того, многие производители товаров или услуг применяют различные методы промышленного шпионажа, а также копирования лучших образцов товаров конкурентов и искусственно увеличивают издержки производства.

Более того, практически любой производитель старается занять монопольное положение, что позволяет диктовать цены и объемы продаж на рынке. Для улучшения условий конкуренции, государство должно предпринимать антимонопольные меры для создания условий, близких к совершенной конкуренции.

Фирма совершенной конкуренции

Рыночная цена совершенно конкурентного рынка определяется исходя из рыночного равновесия. Спрос на продукцию совершенно эластичен и определяется уровнем рыночной цены данной продукции.

Фирма будет иметь максимальную прибыль в условиях, когда цена больше средних общих издержек. Фирма самоокупаема, если цена совпадает с совокупными средними издержками. Фирма минимизирует убытки в условиях, когда цена меньше средних общих, но больше средних переменных. Фирма прекращает производство, когда цена меньше средних совокупных или средних общих и меньше средних переменных издержек. Убытки в этом случае составляют величину постоянных издержек.

Линия, показывающая предлагаемые фирмой количество продукции для каждого уровня цены называется кривой предложения фирмы.

Кривой предложения фирмы является часть кривой ее предельных издержек выше значения средних переменных издержек.

Кривая предложения совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде зависит от следующих факторов:

Количество фирм в отрасли;
- размера фирм;
- применяемой технологии.

В условиях совершенной конкуренции для обеспечения долгосрочного равновесия фирмы необходимо:

1) фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или уменьшению производства;
2) фирма должна быть удовлетворена объемом используемых мощностей и постоянных затрат, которые обеспечат ей минимальные средние общие и долгосрочные средние общие издержки;
3) не должно быть побудительных мотивов к вхождению новых фирм в отрасль или выходу из нее, т.е. необходимо отсутствие экономической прибыли, равенство средних общих и долгосрочных средних общих в цене.

Предложения совершенно конкурентной отрасли в краткосрочном периоде представляет собой объем совокупного выпуска всеми фирмами. Кривая краткосрочного рыночного предложения совершенно конкурентной отрасли является суммой краткосрочных кривых предложения отдельных фирм.

Положение долгосрочной кривой предложения отрасли будет зависеть от того, в какой степени изменение объема производства отрасли повлияет на цены факторов производства, используемых отраслью. В зависимости от характера этого влияния различают отрасли с постоянными, растущими и снижающимися издержками.

Если увеличившийся спрос на продукцию не повлек за собой увеличения цены на ресурсы, то новое долгосрочное равновесие отрасли будет установлено при цене Р и объеме Q.

Кривая предложения отрасли – горизонтальная линия. Это отрасль с постоянными издержками. Для нее характерно: цены неизменны при изменении предложения, цена равна долгосрочным средним издержкам.

Рациональное распределение ресурсов достигается когда их распределение между отраслями обеспечивает производство оптимального набора благ по количеству и структуре. Наиболее эффективное распределение ресурсов достигается тогда, когда предельные издержки производства будут равны рыночной цене, т.к. ценность последней единицы продукции для покупателя будет равна ценности необходимый для ее производства ресурсов. Эффективное использование ресурсов достигается тогда, когда производство благ осуществляется при наименьших издержках.

Это означает, что в качестве показателей эффективности используемых ресурсов должен быть принят уровень долгосрочных средних издержек, т.е. на совершенно конкурентных рынках фирмы всегда осуществляют предложение в соответствии с принципом MC=P, а в условиях долгосрочного равновесия P=LMC+LATC, т.е. совершенно конкурентный рынок является эффективным, так как действующие на него рыночные силы обеспечивают распределение ресурсов и принуждают фирмы к рациональному их использованию.

Цена совершенной конкуренции

Ценовая политика существенным образом зависит от того, на каком типе рынка продвигается товар. Можно выделить четыре типа рынков, в каждом из которых стоят свои проблемы в области ценообразования: совершенная конкуренция, рынок монополистической конкуренции, олигополия и чистая монополия. В данной работе подробно остановимся на совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция - это конкурентная структура рынка, на котором множество относительно мелких, независимых производителей (продавцов) предлагают стандартный продукт, покупаемый множеством покупателей.

Поскольку продукт стандартный, то покупателю безразлично у кого из продавцов его покупать. Поэтому на таком рынке нет оснований для ценовой конкуренции.

Отрасль является открытой для входа в неё и выхода любого количества фирм. Ни одна фирма отрасли не предпринимает какого-либо противодействия, как не существует и каких-либо законодательных ограничений этому процессу.

Признаки рынка совершенной конкуренции:

1) большое число продавцов и покупателей товаров;
2) однородность продукции;
3) абсолютная мобильность движения ресурсов, отсутствие барьеров вхождения в отрасль и выхода из нее;
4) ни один экономический агент не обладает властью над ценами;
5) полная информированность участников о ценах и условиях производства.

Достоинство:

Помогает распределить ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей;
- заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам.

Недостатки:

Не предусматривает производство общественных благ (поштучно);
- не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения НТП;
- способствует унификации и стандартизации продукции (т.е. не учитывает широкий диапазон потребительского выбора).

Если фирма действует в условиях совершенной конкуренции, то каждую единицу товара она продает по одинаковой рыночной цене. Это означает, что каждая дополнительно проданная единица товара будет добавлять к суммарной выручке фирмы одну и ту же величину предельной выручки, равную цене товара. Следовательно, для отдельной фирмы, действующей в совершенно конкурентном рынке, величины средней и предельной выручки совпадают и представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведённую на уровне цены товара. В условиях совершенной конкуренции фирма настолько мала по сравнению с рынком как целостной системой, что принимаемые ею решения практически не влияют на рыночную цену. Сложившееся при единой системе равновесие между спросом и предложением не изменится, если отдельная фирма увеличит (уменьшит) количество производимой продукции. Поскольку каждый продавец имеет возможность реализовать по текущей цене любой желаемый им объём продукции, у него нет резона снижать цену.

Основная проблема совершенно конкурентной фирмы - поиск объема выпуска, который максимизирует прибыль в условиях, когда спрос на её продукцию является абсолютно эластичным.

Определяя основные достоинства совершенно конкурентной рыночной модели, следует обратить внимание и на её слабые стороны.

В конкурентной рыночной системе отсутствуют мотивы оптимального распределения доходов. Распределяя ресурсы, конкурентная модель не допускает побочных издержек и выгод или производства общественных благ. Отрасль с чистой конкуренцией может мешать применению лучшей производственной техники и способствовать медленному темпу технического прогресса. Совершенно конкурентная система не обеспечивает ни широкого диапазона выбора продуктов, ни условий для разработки новых продуктов.

На рынке совершенной конкуренции функционирует много фирм, каждой из которых принадлежит небольшая доля рынка, и ни одна из них не может оказывать заметного влияния на уровень текущих цен. Рынок характеризуется однородностью и взаимозаменяемостью конкурирующих товаров, отсутствием ценовых ограничений.

Для фирмы в этих условиях спрос полностью эластичен от цены. При расширении объема производства (продаж) товара его цену фирма, как правило, не меняет. Зависимость между спросом и ценой обратно пропорциональная. Снижение цены приводит к увеличению спроса. Если увеличение предложения в отрасли возрастает, то цена снизится во всех фирмах, независимо от объемов их производства. Таким образом, ни одна фирма на рынке совершенной конкуренции в ценообразовании не играет заметной роли.

Цена складывается под воздействием спроса и предложения. Фирма ориентируется на сложившийся уровень цен. Однако и в этих условиях фирма, воспользовавшись конъюнктурой, может значительно повысить цену, а потом, постепенно снижая ее до уровня обычных цен, за короткий период добиться увеличения своего дохода. Рынков совершенной (свободной, чистой) конкуренции очень много, особенно в торговле товарами повседневного спроса. К таким рынкам относятся также международные рынки сельскохозяйственной продукции, товаров и продуктов личного потребления.

Издержки совершенной конкуренции

Для рыночной структуры этого типа характерно:

Наличие на рынке значительного числа продавцов и покупателей;
- незначительная доля объема предложения со стороны отдельного продавца, что не позволяет ему влиять на рыночную цену (в условиях совершенной конкуренции отдельная фирма выступает как ценой получатель);
- продажа всеми продавцами однородной, стандартной, унифицированной продукции;
- одинаковая информация о положении дел на рынке для всех участников рынка (продавцов и покупателей);
- мобильность всех ресурсов, предполагающая свободу вступления в отрасль и выхода из нее.

Рынок, который соответствует всем этим условиям, называется «совершенным», или «свободным». В условиях такого рынка продавцы не могут влиять на рыночную ситуацию и должны приспосабливаться к ней. Невозможность воздействовать на цену заставляет конкурирующие фирмы для сохранения или улучшения своей позиции на рынке снижать издержки производства, повышать качество продукции, использовать другие неценовые методы конкурентной борьбы.

Совершенная конкуренция была характерна для рыночной экономики середины XIX в. Однако конкуренция объективно ведет к концентрации производства и капитала на крупных предприятиях и возникновению монополий, разрушающих конкуренцию.

В современных условиях совершенная конкуренция - скорее исключение, чем правило. Сегодня наиболее близки к рынкам совершенной конкуренции рынки сельскохозяйственной продукции, ценных бумаг, валюты и т.п.

Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль. Это правило заключается в том, что посредством выпуска продукции прибыль повышается только в том случае, если доход от продаж дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, т.е. если предельный доход (MR) больше предельных издержек (MC).

Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR
Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль будет достигнута при том объеме производства, когда предельные издержки сравняются с предельным доходом.

Фирма будет максимизировать прибыль, поддерживая величину выпускаемой продукции на таком уровне, когда предельный доход будет равен предельным издержкам при том условии, что цена продукции превышает средние совокупные издержки.

MR = MC (P > ATC)

1. Если при оптимальном объеме производства Qmax, P=MC>ATC, то фирма будет получать экономическую прибыль
2. При оптимальном производстве МС=Р=АTС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости.
3. Если Р=МС 4. Если Р=МС 5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

Указанное правило справедливо не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.

Кривая предложения конкурентной фирмы, ориентированной на максимизацию прибыли, на краткосрочном временном интервале совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума средних переменных издержек.

Каждая отдельная фирма может либо получать экономическую прибыль, либо нести убытки, либо работать на уровне самоокупаемости (получать нормальную бухгалтерскую прибыль). Фирма будет сравнивать предельный доход с предельными издержками и расширять масштабы производства до тех пор, пока предельный доход не сравняется с предельными издержками. То количество продукции, при котором обеспечивается это равенство, фирма и будет предлагать на рынке.

Фирма может столкнуться и с ситуацией убытков, например, при снижении рыночной цены. Если по каким-то причинам рыночная цена продукции снизилась и стала ниже минимума средник валовых издержек, то фирма продолжит производство в объеме, позволяющем полностью возмещать средние переменные издержки и частично компенсировать постоянные издержки, дожидаясь более благоприятной конъюнктуры. Если рыночная цена окажется ниже уровня переменных издержек, то фирма не сможет компенсировать свои затраты и вынуждена будет прекратить производство.

Совершенная рыночная конкуренция

В производственной сфере конкуренция - это борьба между производителями товаров (продавцами) за рынки сбыта товаров, за потребителя с целью получения более высоких доходов, прибыли или других выгод.

В экономической теории конкуренция подразделяется на два вида: совершенную конкуренцию и несовершенную конкуренцию. Несовершенная конкуренция в свою очередь делится на три типа рыночных структур: монополию, олигополию и монополистическую конкуренцию. Они различаются между собой по количеству фирм, входящих в отрасль, по характеру производимой продукции, по степени власти над ценой, по количеству входных барьеров при вступлении в отрасль и трудности их преодоления.

Существуют две крайние рыночные ситуации: чистая монополия и ее противоположность - совершенная конкуренция. Чистая монополия характеризуется присутствием единственного продавца товара, не имеющего субститутов, отсутствием дифференциации продукции, практически непреодолимыми барьерами для вступления в отрасль, возможностью влиять на цену. В условиях совершенной конкуренции в отрасли присутствует большое число производителей (продавцов) однородного товара, при этом барьеры для вступления в отрасль отсутствуют. Фирма - совершенный конкурент не имеет власти над ценой, она является «ценополучателем».

Обе вышеописанные ситуации не имеют места в реальной действительности, это так называемые «теоретические абстракции». Однако именно они помогают найти и более точно определить основные различия между совершенной и несовершенной конкуренцией, понять поведение фирмы, стремящейся максимизировать прибыль в каждой из этих ситуаций.

Рынок совершенной конкуренции характеризуется:

Очень большим числом мелких производителей, или продавцов товара;
- стандартизированной, однородной продукцией;
- неспособностью отдельных продавцов влиять на цену;
- беспрепятственным входом и выходом фирмы из отрасли;
- отсутствием необходимости вести неценовую борьбу;
- свободой перелива ресурсов между отраслями;
- наличием у всех участников рыночных отношений полной информации о рынке.

Теперь стоит более подробно остановится на каждом из вышеуказанных пунктов:

1) Наличие большого количества фирм в совершенной конкуренции предполагает, что доля каждой отдельной фирмы очень мала по сравнению с общим объемом рынка. Действительно, если доля одной фирмы будет сравнительно больше, чем доли других, то эта фирма будет доминировать на рынке. Следовательно, это приведет к ограничению конкуренции или даже к ее устранению.
2) Продукция на рынке совершенной конкуренции является стандартизированной, или однородной. Это означает, что потребителю безразлично, товар какого из продавцов он приобретет. Именно отсутствие дифференциации продукции является главным отличием рынка совершенной конкуренции от рынка монополистической конкуренции, где покупатель сопоставляет качество товара, производимого различными фирмами.
3) Фирма-совершенный конкурент производит настолько маленькую часть от общего объема производства в отрасли, что колебания уровня ее выпуска не оказывают влияния на общее предложение, а, следовательно, на цену продукта. Таким образом, производители на рынке совершенной конкуренции не имеют власти над ценой: им приходиться продавать товар по цене, установившейся на рынке. Именно поэтому фирмы, действующие в условиях совершенной конкуренции, называют «ценополучателями» (от англ. price takers). Если производитель повысит цену хотя бы на минимальное значение, потребители перестанут покупать его товар и будут покупать такой же (по качеству и другим параметрам) товар у его конкурентов по более низкой цене. Снижение цен также экономически нерационально, поскольку фирма может продать всю свою продукцию по установившейся на рынке цене.
4) На рынке совершенной конкуренции не существует барьеров для входа новых или для выхода уже существующих фирм. Данное условие гарантирует, что ни одна фирма не сможет доминировать на рынке и препятствовать деятельности других фирм. Также это условие позволяет сделать вывод о том, что количество фирм в совершенно конкурентной отрасли будет оставаться большим, несмотря на возможные небольшие количественные изменения.
5) Ведение неценовой борьбы (такими методами, как реклама, обслуживание после продажи, предоставление гарантии на товар и т.д.) не является необходимым в условиях совершенной конкуренции, поскольку фирма и так может продать всю свою продукцию по рыночной цене, и несение дополнительных расходов лишь увеличит издержки фирмы, не принеся никаких выгод и сделав бизнес нерентабельным. Стоит отметить, однако, что применение методов неценовой борьбы для отрасли в целом может оказаться полезным.
6) В условиях совершенной конкуренции каждая фирма имеет доступ к любому количеству необходимых ей в производстве ресурсов, причем ресурсы могут свободно «переливаться» из одного производства в другое.
7) Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают полной информацией о рыночной конъюнктуре. Покупатели осведомлены о ценах, взимаемых за данный товар различными продавцами. Продавцы, в свою очередь, знают о ценах, установленных на данный товар конкурентами. Вследствие данной осведомленности, все продавцы взимают одинаковую цену за товар со всех покупателей.

Продукция совершенной конкуренции

Наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей данного блага. Это означает, что ни один продавец, ни один покупатель на таком рынке не способен оказать воздействие на рыночное равновесие, что свидетельствует об отсутствии у кого-либо из них рыночной власти. Субъекты рынка здесь полностью подчинены рыночной стихии.

Торговля осуществляется стандартизированным продуктом (например, пшеницей, кукурузой). Это означает, что реализуемый в отрасли разными фирмами продукт настолько однороден, что у потребителей нет основания предпочитать продукцию од-ной фирмы продукции другого производителя.

Отсутствие возможности для одной фирмы влиять на рыночную цену, так как в отрасли много фирм, и выпускают они стандартизированный товар. В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец вынужден соглашаться с це-ной, диктуемой рынком.

Отсутствие неценовой конкуренции, что связано с однородным характером реализуемой продукции.

Покупатели хорошо информированы о ценах; если кто-то из производителей повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей.

Продавцы не в состоянии вступить в сговор по поводу цен, что обусловлено большим количеством фирм на данном рынке.

Свободный вход и выход из отрасли, т. е. входные барьеры, блокирующие вход на данный рынок, отсутствую. На рынке совершенной конкуренции не возникает сложностей с созданием новой фирмы, не возникает проблем в случае, если отдельная фирма примет решение покинуть отрасль (поскольку фирмы невелики по размерам, всегда найдется возможность продать бизнес).

К сведению. На практике ни один из существующих рынков едва ли сможет соответствовать всем критериям совершенной конкуренции, здесь перечисленным. Даже очень похожие на Довершенную конкуренцию рынки лишь отчасти могут удовлетворить этим требованиям. Иными словами, совершенная конкуренция относится к идеальным рыночным структурам, крайне редко встречающимся в реальной действительности. Тем не менее изучать теоретическую концепцию совер-шенной конкуренции имеет смысл по следующим причинам. Эта концепция позволяет судить о принципах функционирования небольших фирм, существующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Эта концепция, на основе обобщений и упрощения анализа, позволяет понять логику поведения фирм.

Главная особенность рынка совершенной конкуренции - отсутствие контроле над ценами со стороны отдельного производителя, т. е. каждая фирма вынуждена ориентироваться на цену, установленную в результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения. Это означает, что объем производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализуемой продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара. Иными словами, конкурентная фирма будет продавать свой товар по уже существующей на рынке цене.

Совершенная и несовершенная конкуренция

Конкуренция представляет собой экономический процесс, направленный на взаимодействие, взаимосвязь и борьбу между предприятиями, выступающими на рынке, с целью обеспечения всех возможностей сбыта собственной продукции, а также удовлетворения нужд потребителей.

В специализированной литературе выделяют следующие функции, которые выполняет конкуренция:

Установление либо выявление любого товара;
выравнивание стоимости с распределением полученной прибыли в зависимости от расходов труда на производство;
регулирование распределения финансовых ресурсов между производствами и отраслями.

Существует различная классификация данного экономического показателя. Например, совершенная и несовершенная конкуренция. Остановимся в данной статье подробнее на некоторых видах подробнее.

В рамках данной классификации необходимо выделить следующие виды:

Индивидуальная, при которой один участник стремится занять определенное место на рынке для выбора наилучших условий купли-продажи услуг и товаров;
местная, определяемая среди продавцов на одной территории;
отраслевая (в рамках одной отрасли прослеживается борьба за получение максимального дохода);
межотраслевая, выраженная в соперничестве продавцов различных отраслей на рынке за дополнительное привлечение покупателей для получения крупного дохода;
национальная, представленная состязанием товаровладельцев внутри одного государства;
глобальная, определяемая как борьба субъектов хозяйствования и различных стран в рамках мирового рынка.

Виды конкуренции в разрезе характера развития

Данный экономический показатель по характеру развития подразделяется на регулируемую и свободную. Также в экономической литературе можно встретить следующие виды конкуренции: ценовая и неценовая.

Так, ценовая конкуренция может возникнуть с помощью снижения цен на конкретную продукцию искусственным путем. При этом довольно широко используется ценовая дискриминация, имеющая место при продаже указанного продукта по различным ценам, которые не оправданы в издержках.

Данный вид конкуренции наиболее часто используется при транспортировке товаров или продукции (зачастую – это перевозка товаров недлительного хранения с одной торговой точки на другую), а также в сфере услуг.

Неценовая конкуренция проявляется, в основном, благодаря совершенствованию качества продукции, производственных технологий, нанотехнологий и инноваций, а также патентования условий реализации . Данный вид конкуренции основан на стремлении осуществить захват части рынка определенной отрасли посредством выпуска совершенно новых товаров, принципиально отличающихся от аналогов либо модернизацией прежней модели.

Характеристика совершенной и несовершенной конкуренции

Такая классификация имеет место в зависимости от конкурентного равновесия на рынке. Так, совершенная конкуренция базируется на выполнении любых предпосылок равновесия. К ним могут быть отнесены: множество независимых потребителей и производителей, свободная торговля производственными факторами, самостоятельность хозяйствующих субъектов, сопоставимость и однородность готовой продукции, а также наличие доступной информации о состоянии рынка.

Несовершенная конкуренция основывается на нарушении любых предпосылок равновесия. Данной конкуренции характерны следующие свойства: распределение рынка между крупными предприятиями с ограничением их самостоятельности, дифференциация готовой продукции и контроль рыночных сегментов.

Достоинства и недостатки конкуренции

Совершенная и несовершенная конкуренция имеют свои достоинства и недостатки.

Итак, исходя из определения совершенной конкуренции, показывающего состояние рынка, где существуют производители и потребители, не влияющие на рыночную цену, что означает отсутствие сокращения спроса на продукцию с увеличением объемов продаж, к достоинствам можно отнести:

Способствование достижению соответствия интересов участников рынка с помощью использования уравновешенного спроса и предложения, достижения равновесных цены и объема;
обеспечение эффективного распределения ограниченных ресурсов в соответствии с информацией о заложенной цене;
ориентирование производителя на покупателя – на достижение основной цели для удовлетворения некоторых экономических потребностей гражданина.

Таким образом, совершенная и несовершенная конкуренция способствуют достижению оптимального и конкурентного состояния рынка, при котором отсутствует и прибыль, и убытки.

При перечисленных достоинствах имеют место и некоторые недостатки указанных видов конкуренции:

Наличие равенства возможностей с одновременным сохранением неравенства результата;
блага, не подлежащие разделению и поштучной оценке в условиях конкуренции, не производятся;
отсутствие учета разных вкусов потребителей.

Совершенная и несовершенная конкуренция позволяют понять, каким образом функционирует рыночный механизм, но фактически встречаются довольно редко. Второй тип конкуренции определяет влияние производителей и потребителей на цену и ее изменения. При этом объем готовой продукции и доступ производителей на этот рынок имеет некоторые ограничения.

Существуют следующие условия, в которых имеют некоторые типы конкуренции (совершенная и несовершенная):

На функционирующем рынке должно действовать только ограниченное число производителей;
имеют место экономические условия в виде барьеров, естественных монополий, налогов и лицензий для проникновения в то или иное производство;
рынок совершенной и несовершенной конкуренции в информации характеризуется некоторыми искажениями и необъективен.

Указанные факторы могут способствовать нарушению любого рыночного равновесия в связи с ограниченностью количества производителей, что устанавливает и впоследствии поддерживает довольно высокие цены с целью получения высокой монополистической прибыли. На практике можно встретить следующие виды конкуренции (совершенная и несовершенная в том числе): олигополия, монополия и монополистическая конкуренция.

Классификация конкуренции в соответствии со спросом и предложением товаров или услуг

В рамках такой классификации совершенная и несовершенная рыночная конкуренция принимают следующие виды: олигополистическая, чистая и монополистическая.

Рассматривая подробнее изложенное, можно отметить, что олигополистическая конкуренция, в основном, может относиться к несовершенному виду. В качестве ключевых характеристик функционирующего рынка принимаются: небольшая численность конкурентов, которые имеют достаточно сильную взаимосвязь; значительная рыночная сила (так называемая реактивной позиции и измеряемая эластичностью реакции предприятия на некоторое поведение конкурентов); ограниченность числа при схожести товаров.

Условия совершенной и несовершенной конкуренции проявляются для таких отраслей, как: химическая промышленность (производство каучука, полиэтилена, масел технического назначения и определенных видов смол), машиностроительная и металлообрабатывающая промышленность.

Чистая конкуренция – такой вид, который может быть отнесен к совершенной конкуренции. В качестве ключевых характеристик данного рынка можно выделить следующие: значительное количество как продавцов, так и покупателей без наличия достаточной силы для оказания влияния на цены; недифференцированные (взаимозаменяемые) товары, продаваемые по ценам, которые определены сопоставлением спроса и предложения, а также отсутствие своеобразной рыночной силы.

Рыночные структуры (совершенная и несовершенная конкуренция) находят широкое применение в отраслях, производящих товары массового спроса: пищевая и легкая промышленность, а также изготовление бытовой техники.

Существует и еще один вид конкуренции – монополистическая. К ее основным характеристикам можно отнести: большую численность конкурентов с уравновешенностью их сил; дифференцированность товаров, выраженную рассмотрением покупателем товаров с точки зрения обладания ими отличительными чертами, воспринимаемыми рынком.

Типы рыночной конкуренции (совершенная и несовершенная) с помощью дифференциации передают следующие формы: особую техническую характеристику, вкус напитка, сочетание различных характеристик. Нельзя забывать и о возрастании рыночной силы благодаря дифференцированию товаров, что позволит защитить субъекта хозяйствования и получить прибыль выше среднерыночной.

Классификация рынков

Модель совершенной и несовершенной конкуренции предполагает наличие конкурентных и неконкурентных рынков.

В качестве критериев различия указанных рынков принято считать основные черты, которые свойственны в некоторой степени моделям:

Число предприятий в той или иной отрасли с их размерами;
производство товаров: однотипных (стандартизированных) либо разнородных (дифференцированных);
легкость вхождения в конкретную отрасль либо выхода предприятия из нее;
доступность компаниям информации о рынке.

Рынок совершенной и несовершенной конкуренции обладает следующими чертами:

Наличие определенного количества покупателей и продавцов для конкретного вида товара, при этом каждый из них может производить (покупать) лишь малую долю всего объема рынка;
однородность товара с позиции покупателей;
отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль вновь образовавшегося производителя, а также свободного выхода из нее;
наличие полной информации для всех участников рынка (например, покупатели осведомлены о ценах);
рациональность в поведении участников рынка, которые преследуют личные интересы.

Фирма в условиях совершенной и несовершенной конкуренции

Поведение предприятия зависит не так от времени, как от вида конкуренции. Рассматривая рациональное поведение компании в условиях совершенной конкуренции, необходимо отметить следующее. Цель любого субъекта хозяйствования – максимизация прибыли, полученная за счет увеличения разрыва между ценой и издержками. При этом цена должна быть установлена под воздействием спроса и предложения на рынке. Если предприятие существенно повысит цену на собственную готовую продукцию, то оно может потерять покупателей, приобретающих аналогичные товары у конкурента. И продажи указанного субъекта хозяйствования могут существенно снизиться. Что касается издержек, то в этом случае их величина определена технологиями, используемыми предприятием.

Таким образом, перед любым субъектом хозяйствования встает вопрос об определении количества производимой и реализуемой продукции для получения максимальной прибыли. Поэтому предприятию приходится постоянно сравнивать рыночную цену продукции и предельные издержки на ее изготовление.

Предприятие в условиях несовершенной конкуренции

Для достижения рациональности поведения предприятия при наличии несовершенной конкуренции на рынке необходимо выполнить следующие условия.

В отличие от рассмотренного примера выше, в условиях несовершенной конкуренции производитель уже может оказывать влияние на цену собственной продукции. Если в условиях функционирования на рынке совершенной конкуренции доход от реализации продукции не содержит какие-либо изменения (приравнивается к рыночной цене), то при наличии несовершенной конкуренции рост продаж может снижать цену, что приведен к уменьшению дополнительного дохода.

Помимо максимизации прибыли существуют и другие виды мотивации деятельности предприятия:

Параллельно рассматривать и увеличение объема продаж;
достижение предприятием конкретного уровня прибыли, а потом уже можно не предпринимать никаких усилий для ее максимизации.

Подытоживая изложенный материал в данной статье, необходимо отметить следующее. Развитие конкуренции между производителями приводит к выделению крупных устойчивых компаний, с которыми уже трудно «соревноваться» иным производителям. Перед каждым вновь созданным производителем, который хочет занять определенное место в конкретной отрасли либо на рынке, могут возникать достаточно сложные барьеры. В данном случае речь идет о наличии необходимых финансовых ресурсов. Существуют и некоторые административные барьеры, которые предусматривают довольно жесткие требования к «новичкам» на рынке.

Черты совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция представляет собой теоретическую модель некоего идеального рынка, на котором действуют многочисленные экономические агенты, строго рационально преследующие собственные корыстные интересы (их и только их) и не имеющие в своей деятельности каких либо ограничений. По существу, эта модель объясняет, как на рынке без централизованного планирования или иной формы сознательной координации деятельности производителей и потребителей решаются основные проблемы фирмы, отрасли и экономики в целом. Именно поэтому некоторые ученые предпочитают называть модель совершенной конкуренции моделью полной децентрализации.

Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты разных фирм совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами).

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

Далее при совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

И точно так же, как броуновское движение отдельного атома не влияет на форму капли воды, действия отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции не влияют на рыночную ситуацию в отрасли. Объем совершаемых потребителем покупок (или продавцом продаж) настолько мал по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить этот объем не создает ни излишков, ни дефицита. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Все перечисленные выше ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер фирмы) фактически предопределяет то, что при совершенной конкуренции субъекты не в состоянии оказывать влияние на цены. Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает цену», или является ценополучателем (price-taker).

Действительно, трудно представить, что один продавец картофеля на «колхозном» рынке сможет навязать покупателям более высокую цену на свой товар, если соблюдаются прочие условия совершенной конкуренции. А именно, если продавцов много, и картошка у них совершенно одинаковая.

Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает цену», сложившуюся на рынке.

Барьерами при входе на рынок называются любые конкурентные преимущества уже действующих в отрасли фирм по сравнению со стремящимися туда попасть. Наиболее типичными входными барьерами бывают большие стартовые размеры капитала, необходимые для открытия дела, уникальность продукции или используемой технологии, правовые ограничения. Барьерами выхода с рынка называются потери, неизбежные при попытке вывести бизнес из данной отрасли и переместить его в другую. Чаще всего выходной барьер - высокие безвозвратные издержки, т.е. необходимость продать ставшие ненужным имущество фирмы за бесценок.

Условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Дело в том, что, когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы.

Наиболее типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров, или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его, означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются с одного производства в другое. Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции. Все это очень привлекает многих предпринимателей, несмотря на то, что многие из них не могут выжить при такой большой конкуренции.

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что вся нужная менеджеру для принятия решения информация (о ценах, технологии, вероятной прибыли и пр.) свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменяющиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть фирма принимает решения в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.

Ни одна из фирм не рассматривает конкурентов как угрозу её рыночной доле продаж и, следовательно, не интересуется производственными решениями своих конкурентов. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли доступна для любой фирмы, и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых производственных ресурсов, т.е. продажи одних факторов производства и вложения вырученных средств в другие.

Нарушение любого из перечисленных требований приводит к подрыву совершенной конкуренции и возникновению несовершенной конкуренции.

Рынков, полностью удовлетворяющих условиям совершенной конкуренции, в реальности не существует и лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют, фондовая биржа, рынок сельскохозяйственной продукции (пшеница, сахар, мука), также некоторые сегменты пищевых товаров широкого потребления (хлебобулочные изделия, многие виды лекарств и др.).

Признаки совершенной конкуренции

Чистая, или совершенная, конкуренция возникает в отрасли, где действует очень большое количество предприятий, производящих однотипный продукт (мясо, пшеницу, молоко и проч.).

В этих условиях отсутствует возможность использования методов неценовой конкуренции, каждое предприятие не может контролировать цены на рынке, войти в отрасль или при необходимости выйти из нее не составляет труда.

Если в отрасли господствует этот тип конкуренции (чистая), то мы имеем возможность говорить о конкурентном рынке, при остальных ситуациях на рынке существует несовершенная конкуренция.

Прежде всего подробно определим признаки чистой конкуренции:

Первое, что бросается в глаза, - большое количество производителей и продавцов при небольших объемах выпускаемой каждым продукции.
Второе - вся продукция однородная, стандартизированная, поэтому использовать методы неценовой конкуренции (качество, рекламу) практически очень трудно.
Третье - отдельный производитель не может контролировать цену. Связано это с тем, что каждый производитель выпускает небольшое количество товара, продавцов этого товара много, поэтому изменение цены одним производителем фактически никак не может повлиять на рыночную цену.

В связи с этим каждый производитель просто соглашается с установившейся в данный период рыночной ценой и только приспосабливается к ней, чтобы не понести убытков.

И наконец, четвертое - нет серьезных препятствий для вступления новых производителей в отрасль. Как правило, производство в таких отраслях не связано со сложными технологическими процессами, требующими специального дорогостоящего оборудования и высококвалифицированной рабочей силы, поэтому не возникает и особых финансовых трудностей, не требуется больших капиталов для вхождения в эту отрасль.

Чистая конкуренция на практике встречается довольно редко, примером может служить только сельскохозяйственное производство, но анализ такой конкуренции необходим, так как:

1) встречаются отрасли, максимально приближенные к чистой конкуренции;
2) чистая конкуренция - это простейшая ситуация, познание которой необходимо для понимания поведения производителя, механизмов определения объемов производства и эффективных цен. Короче говоря, это исходный момент любого вида конкурентного поведения;
3) механизм чистой конкуренции играет роль стандарта, по которому оценивается реальная рыночная ситуация, так как это идеальная модель рынка.

Модель совершенной конкуренции

Основные признаки рыночной структуры совершенной конкуренции в самом общем виде были описаны выше.

Остановимся на этих характеристиках подробнее:

1. Наличие на рынке значительного количества продавцов и покупателей данного блага. Это означает, что ни один продавец, ни один покупатель на таком рынке не способен оказать воздействие на рыночное равновесие, что свидетельствует об отсутствии у кого-либо из них рыночной власти. Субъекты рынка здесь полностью подчинены рыночной стихии.
2. Торговля осуществляется стандартизированным продуктом (например, пшеницей, кукурузой). Это означает, что реализуемый в отрасли разными фирмами продукт настолько однороден, что у потребителей нет основания предпочитать продукцию одной фирмы продукции другого производителя.
3. Отсутствие возможности для одной фирмы влиять на рыночную цену, так как в отрасли много фирм, и выпускают они стандартизированный товар. В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец вынужден соглашаться с ценой, диктуемой рынком.
4. Отсутствие неценовой конкуренции, что связано с однородным характером реализуемой продукции.
5. Покупатели хорошо информированы о ценах; если кто-то из производителей повысит цену на свою продукцию, то потеряет покупателей.
6. Продавцы не в состоянии вступить в сговор по поводу цен, что обусловлено большим количеством фирм на данном рынке.
7. Свободный вход и выход из отрасли, т. е. входные барьеры, блокирующие вход на данный рынок, отсутствую. На рынке совершенной конкуренции не возникает сложностей с созданием новой фирмы, не возникает проблем в случае, если отдельная фирма примет решение покинуть отрасль (поскольку фирмы невелики по размерам, всегда найдется возможность продать бизнес).

В качестве примера рынков совершенной конкуренции могут быть названы рынки отдельных видов сельскохозяйственной продукции.

К сведению. На практике ни один из существующих рынков едва ли сможет соответствовать всем критериям совершенной конкуренции, здесь перечисленным. Даже очень похожие на совершенную конкуренцию рынки лишь отчасти могут удовлетворить этим требованиям. Иными словами, совершенная конкуренция относится к идеальным рыночным структурам, крайне редко встречающимся в реальной действительности. Тем не менее изучать теоретическую концепцию совершенной конкуренции имеет смысл по следующим причинам. Эта концепция позволяет судить о принципах функционирования небольших фирм, существующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Эта концепция, на основе обобщений и упрощения анализа, позволяет понять логику поведения фирм.

Примеры совершенной конкуренции (безусловно, с некоторыми оговорками) можно встретить в российской практике. Мелкие рыночные торговцы, ателье, фотоателье, автомастерские, строительные бригады, специалисты по ремонту квартир, крестьяне на продовольственных рынках, ларечная розничная торговля могут быть расценены как мельчайшие фирмы. Всех их объединяет примерная одинаковость предлагаемой продукции, ничтожные по размерам рынка масштабы бизнеса, многочисленность конкурентов, необходимость принимать сложившуюся цену, т. е. многие условия совершенной конкуренции. В сфере малого бизнеса в России ситуация, очень близкая к совершенной конкуренции, воспроизводится достаточно часто.

Главная особенность рынка совершенной конкуренции - отсутствие контроля над ценами со стороны отдельного производителя, т. е. каждая фирма вынуждена ориентироваться на цену, установленную в результате взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения. Это означает, что объем производства каждой фирмы столь незначителен в сравнении с выпуском всей отрасли, что изменения в количестве реализуемой продукции отдельной фирмой не оказывают влияния на цену товара. Иными словами, конкурентная фирма будет продавать свой товар по уже существующей на рынке цене.

Отрасли совершенной конкуренции

В краткосрочной перспективе удобно выполнять анализ отрасли и конкуренции с точки зрения модели совершенной конкуренции. При этом предполагается, что множество производителей продают большое количество стандартных товаров множеству потребителей. Специалисты, исследующие отрасль совершенной конкуренции, учитывают, что любое принятое фирмой решение об увеличении/понижении уровня цен никак не отразится на рыночных ценах в целом. Кроме того, анализ отрасли и ее совершенной конкуренции подразумевает отсутствие неценовой конкуренции. В микроэкономике отрасль с моделью совершенной конкуренции является стандартом для максимизации прибыли и оценивания эффективности экономики в целом.

Действуя на рынке, где уровень конкуренции в различных отраслях во многом зависит от законодательства страны, фирма сталкивается с большим количеством конкурентов, так или иначе влияющих на ее деятельность и объем прибыли. Поэтому в процессе стратегического и тактического планирования крайне важно проводить всесторонний анализ конкуренции, подразумевающий исследование работы компаний-конкурентов и конкурентоспособности реализуемых товаров.

Конкуренция, анализ, стратегия и практика

Фактически, конкуренция, анализ, стратегия и практика исследования рынка сопровождают маркетинговую деятельность каждой фирмы. Составляя маркетинговую программу, специалисты определяют, действуют ли исследуемые отрасли в условиях совершенной или несовершенной конкуренции, присутствуют ли в них признаки абсолютной монополии.

Чаще всего конкуренция в отрасли является несовершенной в одном из типов:

Чистая монополия;
монополистическая конкуренция;
олигополия.

Конкуренция в бизнесе – значение и последствия

В целом эффективная конкуренция в современном бизнесе подразумевает динамичную реализацию именно того товара, который необходим покупателям в данный момент времени, и за который они готовы платить. Активная конкуренция в бизнесе и ее последствия являются довольно позитивными для потребителей – ассортимент и качество услуг и товаров растет, а цены падают. Для самих же фирм интенсивная конкуренция в малом бизнесе является стимулом для выхода на новые рынки и внедрения инноваций. Таким образом, производственные отрасли в условиях монополии, несовершенной или совершенной конкуренции вынуждены осуществлять мониторинг конкурентной среды, как самой яркой отличительной черты бизнеса.

Конкуренция в бизнес плане

Составление каждого бизнес плана подразумевает обязательное наличие раздела о конкурентах.

Анализируется конкуренция в бизнес плане:

С помощью группировки конкурентов по используемым ими конкурентным позициям (для лучшего понимания их мотивации);
через представление рынка в виде рейтинга фирм, начиная с использующих самые агрессивные методы борьбы «за деньги покупателя».

В процессе анализа в каждом бизнес плане конкуренция рассматривается с точки зрения уникальности, сильных и слабых сторон товара/услуги. Также учитывается, что конкуренция в крупном и малом бизнесе ведется совершенно различными методами.

Уровни конкуренции и их оценка

Маркетинговый анализ конкуренции на примере любой из фирм начинается с составления списка конкурентов. Аналитикам важно выделить главные и второстепенные компании, их преимущества и недостатки. Также анализ конкуренции следует выполнять на примере занятой конкурентами рыночной ниши, исследуя методы реализации конкурентной продукции, ее основных потребителей и заказчиков.

Группировку для анализа данных организаций помогают выполнить уровни конкуренции, когда в перечень конкурентов включают все фирмы:

Предлагающие аналогичную продукцию;
предлагающие аналогичную продукцию в таком же диапазоне цен;
решающие своим товаром одну и ту же проблему потребителя;
реализующие продукцию аналогичного назначения.

С правовой точки зрения анализ конкуренции на рынке и конкурентоспособности любого товара выполняется с помощью оценки того, отвечает ли товар ГОСТам, ТУ и другим нормативам страны, в которую его поставляют. Рекламный анализ информационной конкуренции на рынке включает оценивание имиджа товара, «раскрученности» бренда и репутации фирмы. Также анализируют способы информирования потребителей – текст на упаковке, сведения техпаспорта и др.

Экономический и коммерческий уровень конкуренции на рынке

Для исследуемого товара определяют уровень качества, его стоимость и эксплуатационные издержки. Также, выполняя анализ технологической конкуренции, выясняют суммы производственных затрат, требуемых инвестиций, технические особенности производства и его организации. Анализируют уровень конкуренции на рынке в зависимости от уровня предложения-спроса, географических нюансов рынка, социальной значимости товара, степени надежности доставки и системы расчетов. Также учитывают примеры уровней конкуренции в развитых дилерских и сервисных сетях.

Анализ уровня конкуренции

Выполняя качественный анализ уровня конкуренции между фирмами, как правило, рассматривают идентичность их размеров и используемых технологий и ресурсов. Кроме того, уровень рыночной конкуренции зависит от численности фирм, ведущих между собой конкурентную борьбу, и барьеров для ухода фирм с данного рынка.

Примеры уровней конкуренции

Рассматривая примеры уровней конкуренции различных товаров, маркетологи оценивают наличие у фирмы-производителя возможностей сделать свою продукцию более привлекательной по сравнению с конкурентами. Ведь конкуренция в производственной отрасли – это стремление к устойчивому росту и признанию потребителями.

Модель анализа конкуренции Портера

Оценивание отраслевой позиции фирмы в стратегической перспективе позволяет выполнить модель анализа конкуренции Портера, включающая в себя пять уровней:

Оценивание угроз появления новых фирм-участниц;
оценивание рыночной власти потребителей;
оценивание рыночной власти фирм-поставщиков;
анализ уровня внутриотраслевой конкуренции;
оценивание опасности появления товаров-заменителей.

Действующая 5-факторная модель стратегического анализа конкуренции Портера обеспечивает долгосрочную прибыльность произведенной продукции. Благодаря ей, конкуренция фирмы в выбранной отрасли в течение длительного периода времени ведется с удержанием высокой рентабельности и сохранением конкурентоспособности.

Анализ конкуренции по Портеру: факторы влияния на входные барьеры

Начинается анализ конкуренции по Портеру с определения входных барьеров в отрасль. Доказано, что, экономя на масштабе, то есть увеличивая объемы производства, фирма минимизирует производственные издержки на единицу продукции. Это не позволяет новичкам достичь высокой прибыльности при выходе на рынок. Также анализ отраслевой конкуренции по Майклу Портеру предусматривает оценивание того, насколько сложно новым игрокам занять нишу, в которой уже имеется довольно широкий ассортимент.

Не менее важными факторами, влияющими на уровень конкуренции в отрасли, является также размер стартового капитала и постоянных затрат, необходимых для вступления в производство и занятия соответствующей рыночной ниши. Кроме того, высокий уровень конкуренции распределения в любой отрасли не позволяет новым игрокам легко и быстро достигать целевой аудитории и делает всю отрасль непривлекательной.

Анализ конкуренции в отрасли: политические и дополнительные угрозы

Выполняя анализ конкуренции в отрасли, важно не забывать, что рост государственных ограничений, введение дополнительных стандартов качества и нормативов на товары снижает привлекательность всей отрасли для новых конкурентов.

Также подробный анализ уровня конкуренции в исследуемой отрасли включает решение ряда дополнительных задач:

Готовы ли действующие конкуренты понизить цены, чтобы удержать занятую ими рыночную нишу?
Имеются ли у конкурентов дополнительные резервные источники финансирования и средства производства для активного ведения конкурентно борьбы?
Насколько выбранная конкурентами стратегия и практика соответствуют их анализу конкуренции в отрасли?
Существуют ли у конкурентов возможности усилить рекламное противостояние или оперативно наладить другие каналы распределения?
Насколько вероятно замедление темпов или прекращение роста в отрасли?

Прибыль в условиях совершенной конкуренции

Согласно традиционным теории фирмы и теории рынков, максимизация прибыли является основной целью фирмы. Поэтому фирма должна выбрать такой объем поставляемой продукции, чтобы достичь максимальной прибыли за каждый период продаж.

Прибыль - это разница между валовым (общим) доходом (TR) и совокупными (валовыми, общими) издержками производства (ТС) за период продаж:

Прибыль = TR - ТС.

Валовой доход - это цена (Р) проданного товара, умноженная на объем продаж (Q).

Поскольку на цену не влияет конкурентная фирма, то на свой доход она может повлиять лишь посредством изменения объема продаж. Если валовой доход фирмы больше совокупных издержек, то она получает прибыль. Если совокупные издержки превышают валовой доход, то фирма несет убытки.

Совокупные издержки - это издержки всех факторов производства, использованных фирмой при производстве данного объема продукции.

Максимальная прибыль достигается в двух случаях:

А) когда валовой доход (TR) в наибольшей степени превышает совокупные издержки (ТС);
б) когда предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС).

Предельный доход (MR) - это изменение в валовом доходе, получаемое при продаже дополнительной единицы объема выпуска.

Для конкурентной фирмы предельный доход всегда равен цене продукта:

Максимизация предельной прибыли представляет собой разницу между предельным доходом от продажи дополнительной единицы продукции и предельными издержками:

Предельная прибыль = MR - МС. Предельные издержки - дополнительные издержки, приводящие к увеличению выпуска на одну единицу блага. Предельные издержки целиком представляют собой переменные издержки, ибо постоянные издержки не изменяются вместе с выпуском.

Для конкурентной фирмы предельные издержки равны рыночной цене товара:

Предельным условием максимизации прибыли является такой объем выпуска продукции, при котором цена равняется предельным издержкам.

Характеристика совершенной конкуренции

Совершенная (чистая) конкуренция - когда на рынке работает бесконечно большое количество производителей или продавцов данной продукции. Примеры чистой конкуренции очень редки. К ней можно отнести мировой рынок ценных бумаг, фермерство США.

Совершенная конкуренция на практике встречается очень редко, но совокупность понятий связанных с ней часто используются в теоретической экономике при построении экономических моделей и прогнозировании развития экономических процессов.

В условиях совершенной конкуренции нет таких негативных процессов как: перепроизводство товаров, инфляция, безработица, монополизация рынка, поскольку в совершенной конкуренции складываются идеальные экономические условия.

Общая характеристика совершенной конкуренции:

1. На рынке работает бесконечно большое количество конкурирующих между собой фирм, при этом ни один из субъектов (будь то производитель, продавец или покупатель), ввиду их большого числа, не могут повлиять на цены и поэтому вынуждены приспосабливаться к уже сложившимся уровням цен. Спрос на продукцию фирмы совершенного конкурента абсолютно эластичен, т. е. он всегда есть и постоянно удовлетворён.
2. Равенство и анонимность предприятий работающих на рынке. - поскольку при совершенной конкуренции производится абсолютно идентичная продукция, то никакого значения не имеет реклама, престижность торговых марок, индивидуальные характеристики и качества продукции. Продукция фирмы А ничем не отличается от продукции фирм В С и D.
3. Абсолютная мобильность материальных, трудовых и финансовых ресурсов - поскольку нет никаких экономических, финансовых, технологических и иных препятствий.
4. Независимость любой фирмы в принятии решений.
5. Свободный вход и выход с рынка для любой фирмы - препятствий для этого не существует.
6. Полная информированность любой фирмы о всех параметрах рынка - о ценах, издержках, спросе, объёмах производства, свойствах товаров и другом на рынке и у конкурентов.

Совершенная конкуренция примеры

Примеры рынка совершенной конкуренции дают понять, насколько эффективно работают рыночные отношения. Ключевое понятие здесь - свобода выбора. Совершенная конкуренция имеет место там, где множество продавцов продают идентичный товар, а множество покупателей его приобретают. Никто не в силах диктовать условия, завышать цены.

Примеры рынка совершенной конкуренции не так уж часто встречаются. В реальности очень часто происходят случаи, когда только воля продавца решает, сколько будет стоить тот или иной продукт. Но при увеличении количества рыночных игроков, которые реализуют идентичный товар, необоснованное завышение уже невозможно. Цена уже в меньшей степени зависит от одного конкретного торговца или небольшой группы продавцов. При серьезном увеличении конкуренции, наоборот, уже покупатели определяют стоимость продукта.

Примеры рынка совершенной конкуренции

В середине 1980-х годов в США резко упали цены на сельскохозяйственные продукты. Недовольные фермеры стали обвинять в этом властей. По их мнению, государство нашло инструмент влияния на цены сельхозпродукции. Оно уронило их искусственно, чтобы экономить на обязательных закупках. Падение составило 15 процентов.

Многие фермеры лично отправились на крупнейшую товарную биржу в Чикаго с целью удостовериться в своей правоте. Но они там увидели то, что торговая площадка объединяет огромное количество продавцов и покупателей сельскохозяйственной продукции. Никто искусственно не в состоянии занизить цену на какой-либо товар, т. к. на этом рынке огромное количество участников как с одной, так и с другой стороны. Это объясняет то, что в подобных условиях просто невозможна недобросовестная конкуренция.

Фермеры лично убедились на бирже, что все диктуется рынком. Цены на товары устанавливаются независимо от воли одного конкретного человека или государства. Баланс продавцов и покупателей устанавливал окончательную стоимость.

Этот пример иллюстрирует данное понятие. Сетуя на судьбу, фермеры США начали пытаться выходить из кризиса и больше не винили правительство.

К признакам совершенной конкуренции относятся следующие:

Стоимость товара одинакова для всех покупателей и продавцов рынка.
Идентичность товара.
Все игроки рынка полностью владеют информацией о продукте.
Огромное количество покупателей и продавцов.
Ни один из участников рынка в отдельности не влияет на ценообразование.
Производитель имеет свободу входа в какую-либо сферу производства.

Все эти признаки совершенной конкуренции в том виде, в котором они представлены, очень редко присутствуют в какой-либо отрасли. Примеров мало, но они есть. К таковым можно отнести рынок зерна. Спрос на товары сельскохозяйственного производства всегда регулирует ценообразование в этой отрасли, так как именно здесь можно увидеть все вышеперечисленные признаки в одной сфере производства.

Преимущества совершенной конкуренции

Главным является то, что в условиях ограниченных ресурсов распределение идет более справедливо, т. к. спрос на товары формирует цену. Но и рост предложения не дает особо ее завышать.

Недостатки совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция имеет ряд недостатков. Поэтому нельзя полностью к ней стремиться.

К таковым относятся:

Модель совершенной конкуренции тормозит научно-технический прогресс. Это зачастую бывает по причине того, что реализация товаров при высоком предложении отдается чуть выше себестоимости с минимальной прибылью. Не накапливаются большие инвестиционные резервы, которые можно будет направить на создание более совершенного производства.
Товары стандартизированы. Нет уникальности. Никто не выделяется изысканностью. Это создает некую утопическую идею равенства, что не всегда приемлют потребители. Вкусы и запросы у людей разные. И их нужно удовлетворять.
Производство не рассчитывает содержание непроизводственного сектора: учителей, врачей, армии, полиции. Если бы вся экономика страны имела законченный совершенный вид, человечество забыло бы о таких понятиях, как искусство, наука, так как этих людей просто некому было бы кормить. Они были бы вынуждены идти в производственный сектор с целью минимального источника заработка.

Примеры рынка совершенной конкуренции показали потребителям однородность продуктов, отсутствие возможности развиваться, совершенствоваться.

Предельная выручка

Совершенная конкуренция негативно отражается на расширении хозяйственных предприятий. Это связано с понятием «предельная выручка», по причине которой фирмы не решаются на строительства новых производственных мощностей, увеличения посевов площадей и т. д. Разберемся подробнее в причинах.

Допустим, один агропроизводитель продает молоко и решает увеличить производство. На данный момент чистая прибыль с одного литра продукта, к примеру, 1 доллар. Затратив средства на расширение кормовых баз, строительство новых комплексов, предприятие увеличило выпуск продукции на 20 процентов. Но это сделали и его конкуренты, также понадеявшись на стабильную прибыль. В результате на рынок поступило в два раза больше молока, что уронило стоимость готовой продукции на 50 процентов. Это привело к тому, что производство стало убыточным. И чем больше у производителя поголовья скота, тем больше он несет убытков. Отрасль совершенной конкуренции уходит в рецессию. Это яркий пример предельной выручки, больше которой цена расти не будет, а увеличение поставки товара на рынок принесет только убытки, а не прибыль.

Антипод совершенной конкуренции

Им является недобросовестная конкуренция. Возникает в том случае, если на рынке ограниченное количество продавцов, а спрос на их продукцию постоянен. В таких условиях предприятиям намного проще договориться между собой, диктуя свои цены на рынке. Недобросовестная конкуренция - это не всегда сговор, афера. Очень часто происходят объединения предпринимателей с целью выработки единых правил игры, квот на выпускаемую продукцию с целью грамотного и эффективного роста и развития. Такие фирмы знают и заранее рассчитывают прибыль, а их производство лишено предельной выручки, т. к. никто из конкурентов неожиданно не выбрасывает на рынок огромный объем продукции. Ее высшая форма – монополия, когда несколько крупных игроков объединяются. У них пропадает конкуренция. При отсутствии других производителей идентичных товаров монополии могут устанавливать завышенную, необоснованную цену, получая сверхприбыль.

Официально многие государства борются с подобными объединениями, создавая антимонопольные службы. Но на практике их борьба не приносит особых успехов.

Недобросовестная конкуренция возникает при следующих условиях:

Новая, неизвестная сфера производства. Прогресс не стоит на месте. Появляются новинки науки и техники. Не все обладают огромными финансовыми ресурсами с целью развития технологий. Зачастую несколько передовых компаний создают более совершенные продукты и являются монополистами по их реализации, тем самым искусственно завышая цену на данный товар.
Производства, которые зависят от мощных объединений в единую крупную сеть. Например, энергетический сектор, сеть железных дорог.

Но не всегда это губительно для общества. К преимуществам такой системы относятся противоположные недостатки совершенной конкуренции:

Огромные сверхдоходы позволяют инвестировать в модернизацию, развитие, научно-технический прогресс.
Часто подобные предприятия расширяют производство товаров, создавая борьбу за клиента между своими продуктами.
Потребность в защите своего положения. Создания армии, полиции, работников бюджетной сферы, т. к. освобождается множества свободных рук. Происходит развитие культуры, спорта, архитектуры и т. д.

Подводя итоги, можно сделать вывод, что нет системы, которая идеально подходит для определенной экономики. В каждой совершенной конкуренции есть ряд минусов, которые тормозят общество. Но и произвол монополий, недобросовестной конкуренции приводит лишь к рабству, жалкому существованию. Итог один – необходимо найти золотую середину. И тогда экономическая модель будет справедливой.

Виды совершенной конкуренции

Различают виды конкуренции (совершенная и несовершенная):

Совершенная конкуренция (олигополия) – состояние рынка при котором существует множество производителей и потребителей которые не влияют на рыночную цену. Это означает, что спрос на продукцию не сокращается по мере увеличения продаж.

Главные достоинства совершенной конкуренции:

1) Позволяет достичь соответствия экономических интересов производителей и потребителей через уравновешенный спрос и предложение, через достижение равновесной цены и равновесного объема;
2) Обеспечивает эффективное распределение ограниченных ресурсов благодаря информации заложенной в цене;
3) Ориентирует производителя на потребителя, то есть на достижение главной цели, удовлетворения различных экономических потребностей человека.

Таким образом при такой конкуренции достигается оптимальное, конкурентное состояние рынка, при котором нет прибыли и нет убытка.

Недостатки совершенной конкуренции:

1) имеет место равенство возможностей, но одновременно сохраняется неравенство результата;
2) блага которые нельзя разделить и оценить поштучно, в условиях совершенной конкуренции не производится;
3) не учитываются разные вкусы потребителей.

Совершенная рыночная конкуренция – простейшая рыночная ситуация позволяющая понять как действительно функционирует рыночный механизм, но в реалии встречается редко.

Несовершенная конкуренция - это конкуренция при которой производители (потребители) – влияют на цену и ее изменяют. При этом объем продукции и доступ производителей на данный рынок ограничен.

Основные условия несовершенной конкуренции:

1) На рынке действует ограниченное число производителей;
2) Существуют экономические условия (барьеры, естественные монополии, гос налоги, лицензии) проникновения в данное производство;
3) Рыночная информация искажена и не объективна.

Все эти факторы способствуют нарушению рыночного равновесия, так как ограниченное число производителей устанавливает и поддерживает высокие цены для получения монопольной прибыли.

Различают 3 типа:

1) монополия,
2) олигополия,
3) монополистическая конкуренция.

Принципы совершенной конкуренции

Исследуем данные принципы на примере взаимоотношении покупателей и типичной конкурентной фирмы.

Сначала определим правило поведения покупателей. Так как в лице бесконечного множества фирм покупатели имеют безграничные возможности выбора, при малейшем изменении цены предложения (отклонении относительно рыночной цены) данной фирмы объем спроса на ее продукцию либо сократится до нуля, либо вырастет до бесконечности. Это значит, что поведение покупателей характеризуется совершенно эластичным спросом на продукцию каждой отдельно взятой фирмы. Их поведение выражается кривой спроса в виде горизонтальной прямой (D).

Теперь обратимся к фирме. Возникает вопрос: какое количество товара при данных условиях она предложит к продаже? Кривая спроса есть не что иное, как кривая расходов покупателей. Неизменность цены единицы товара означает, что каждая дополнительная единица выпуска продукции обеспечивает фирме неизменный по величине добавочный доход. Следовательно, при любом объеме производства кривая предельного дохода фирмы имеет вид горизонтальной прямой, совпадающей с кривой спроса: MR = D. Вместе с тем это означает, что конкурентная фирма при любом объеме производства может получить в расчете на каждую единицу продукта одинаковый доход. Этот доход является средним (AR). Поэтому имеет место равенство: D = MR = AR. Другими словами, кривые спроса, предельного дохода и среднего дохода совпадают.

Из анализа принципов производства известно, что с ростом выпуска продукции предельные издержки возрастают; кривая МС имеет положительный наклон и совпадает с кривой предложения, поэтому МС = S. Также известно, что оптимальный объем производства фирма устанавливает согласно правилу равенства предельного дохода и предельных издержек: MR = МС. Наконец, напомним, что отношение между предельными и средними величинами таково, что кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек (А С) в точке минимума последней. Следовательно, объем предложения фирмы соответствует точке (А) пересечения кривых MR, МС и АС.

Точке А соответствуют объем предложения Qoи цена Ро; данное количество товара фирма будет предлагать к продаже по данной цене. Вместе с тем точка А лежит на кривой спроса D. Проекции из этой точки на шкалу объема и шкалу цен указывают, что данное количество товара (Qo) покупатели готовы купить по цене Р0. Таким образом, цена Ро обеспечивает равенство спроса на продукцию данной фирмы и ее предложения.

Нет никаких причин, по которым фирма будет продавать по более низкой, а покупатели будут покупать товар по более высокой цене; эта цена для них является оптимальной. Фирма не может реализовать данное количество товара по цене P1>P0, так как спрос на ее продукцию сократится до нуля. Вместе с тем, она не может продавать этот объем продукции по цене Р2
Итак, равновесие фирмы обеспечивается, когда кривая спроса касается кривой средних издержек в точке пересечения последней и линии предельных издержек. Значит, имеется тройное равенство: рыночная цена = предельные издержки = средние издержки (Р = МС = АС). Фирма получает нулевую чистую прибыль, достаточную, чтобы иметь стимул оставаться в данной отрасли (Поскольку у всех конкурентных фирм одинаковые (равные рыночной цене) предельные издержки и предельный доход, соответствующие минимуму общих средних издержек, в условиях совершенной конкуренции ни у кого нет стимула к проникновению в отрасль или выходу из нее).

Рассмотрев взаимоотношения покупателей и типичной конкурентной фирмы, мы можем полагать, что эти отношения имеют типичный для конкурентного рынка характер, являются общим правилом.

Таким образом, совершенную конкуренцию характеризуют следующие принципы:

Правило совершенно эластичного спроса на продукцию каждой отдельно взятой фирмы;
правило (исключительно) ценовой конкуренции между участниками рынка;
правило максимизации фирмой прибыли: Р = MR = МС.

Совершенная конкуренция в долгосрочном периоде

Предпринимателя интересует не только сиюминутный результат, но и перспектива развития предприятия. Очевидно, что в долгосрочном периоде фирма также исходит из задачи максимизации прибыли.

Долгосрочный период отличается от краткосрочного тем, что, во-первых, производитель может увеличить производственные мощности (поэтому все издержки становятся переменными) и, во-вторых, число фирм на рынке может изменяться. В условиях совершенной конкуренции вход и выход на рынок новых фирм абсолютно свободны. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыли становится регулятором привлечения в отрасль новых капиталов, новых фирм.

Если установившаяся в отрасли рыночная цена выше минимума средних издержек, то возможность получения экономической прибыли послужит стимулом для входа в отрасль новых фирм. Вследствие этого отраслевое предложение возрастет, а цена понизится. И наоборот, если фирмы терпят убытки (при цене ниже минимума средних издержек), это приведет к закрытию многих из них и оттоку капитала из отрасли. В результате отраслевое предложение уменьшится, что приведет к повышению цены.

Процесс входа и выхода фирм прекратится только тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула выйти из дела, а у других фирм отсутствует заинтересованность войти в дело. Экономическая прибыль отсутствует, когда цена совпадает с минимумом средних издержек. В данном случае речь идет о долгосрочных средних издержках.

Долгосрочные средние издержки (long average costs) - это издержки производства единицы продукции в долгосрочном периоде. Каждая точка соответствует минимуму краткосрочных единичных издержек при любом размере предприятия (объеме выпуска). Характер кривой долгосрочных издержек связан с понятием эффекта масштаба, который описывает зависимость между масштабом производства и величиной издержек (эффект масштаба рассмотрен в предыдущей главе). Минимум долгосрочных издержек определяет оптимальный размер предприятия. В случае если цена равна минимуму долгосрочных единичных издержек, прибыль фирмы в долгосрочном периоде равна нулю.

Производство при минимальных средних издержках означает производство при наиболее аффективной комбинации ресурсов, т.е. фирмы используют факторы производства и технологию наилучшим образом. Это, безусловно, явление положительное, прежде всего для потребителя. Оно означает, что потребитель получает максимальный объем продукции по самой низкой цене, которую допускают единичные издержки.

Кривая предложения фирмы в долгосрочном периоде, так же как и кривая краткосрочного предложения, представляет собой часть кривой долгосрочных предельных издержек, расположенную выше точки минимума долгосрочных единичных издержек. Кривая предложения отрасли получается суммированием объемов долгосрочного предложения отдельных фирм. Однако в отличие от краткосрочного периода в долгосрочном число фирм может меняться.

Итак, в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции цена товара тяготеет к минимуму средних издержек, а это, в свою очередь, означает, что при достижении отраслевого равновесия долгосрочного периода экономическая прибыль каждой из фирм будет равна нулю.

На первый взгляд в правильности этого вывода можно усомниться: ведь отдельные фирмы могут использовать уникальные факторы производства, такие как почвы повышенной плодородности, высококвалифицированные специалисты, современная техника, позволяющая производить продукцию с меньшими затратами материалов и времени.

Действительно, расходы ресурсов на единицу продукции у конкурирующих фирм могут различаться, но экономические затраты при этом у них будут одинаковыми. Последнее объясняется тем, что в условиях совершенной конкуренции на рынке факторов производства фирма сможет приобрести фактор, обладающий повышенной производительностью, если заплатит за него цену, поднимающую затраты фирмы до общего уровня в отрасли. В противном случае этот фактор перекупит конкурент.

Если фирма уже располагает уникальными ресурсами, то повышенная цена должна быть учтена в составе альтернативных затрат, потому что по такой цене ресурс можно было бы продать.

Что заставляет фирмы вступать в отрасль, если экономическая прибыль в долгосрочном периоде сводится к нулю? Все зависит от возможности получения высокой краткосрочной прибыли. Обеспечить такую возможность, изменив ситуацию краткосрочного равновесия, может воздействие внешних факторов, в частности изменение спроса. Увеличение спроса принесет краткосрочную экономическую прибыль. В дальнейшем действие будет развиваться по уже описанному выше сценарию.

Таким образом, совершенная конкуренция обладает своеобразным механизмом саморегуляции. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, насколько необходимо, чтобы компенсировать изменение спроса, и обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм, работающих в отрасли.

Если соединить две точки равновесия отрасли в долгосрочном периоде при различных сочетаниях совокупного спроса и совокупного предложения, то образуется линия предложения отрасли в долгосрочном периоде - S1. Поскольку мы предположили, что цены на факторы производства неизменны, линия S1 проходит параллельно оси абсцисс. Это имеет место не всегда. Существуют отрасли, в которых цены на ресурсы возрастают или снижаются.

Большинство отраслей использует специфические ресурсы, количество которых ограниченно. Их применение определяет восходящий характер издержек в данной отрасли. Вхождение новых фирм приведет к увеличению спроса на ресурсы, появлению их дефицита и, как следствие, к подорожанию. Каждой новой входящей на рынок фирме дефицитные ресурсы будут обходиться все дороже и дороже. Поэтому отрасль сможет производить больше продукции только по более высокой цене.

Наконец, встречаются отрасли, в которых по мере увеличения объема используемого ресурса его цена снижается. Минимальные средние издержки в этом случае тоже сокращаются. В таких условиях рост отраслевого спроса вызовет в долгосрочном периоде не только увеличение объема предложения, но и снижение равновесной цены. Кривая S1 будет иметь отрицательный наклон.

В любом случае в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли будет более полога, чем кривая краткосрочного предложения. Это объясняется следующим. Во-первых, возможность использования всех ресурсов в долгосрочном периоде позволяет активнее влиять на изменение цены, поэтому для каждой отдельной фирмы, а, следовательно, отрасли в целом кривая предложения будет более эластичной. Во-вторых, возможность входа в отрасль "новых" фирм и выхода из отрасли "старых" позволяет отрасли в большей степени, чем в краткосрочном периоде, реагировать на изменение рыночной цены.

Следовательно, выпуск продукции будет увеличиваться или уменьшаться на большую величину в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном, в ответ на увеличение или уменьшение цены. Кроме того, точка минимума цены долгосрочного предложения отрасли выше по сравнению с точкой минимума цепы краткосрочного предложения, так как все издержки являются переменными и должны быть возмещены.

Итак, в долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции произойдет следующее:

А) равновесная цена установится на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, что обеспечит долгосрочную безубыточность фирм;
б) кривая предложения конкурентной отрасли - это линия, проходящая через точки безубыточности (минимума средних издержек) для каждого уровня производства;
в) с изменением спроса на продукцию отрасли равновесная цепа может остаться неизменной, снизиться или возрасти в зависимости от того, как при этом изменяются цены на факторы производства. Кривая предложения отрасли будет иметь вид горизонтальной прямой (параллельной оси абсцисс), восходящей или нисходящей линии.

Недостатки совершенной конкуренции

Совершенная конкуренция обладает и рядом недостатков:

1) совершенная конкуренция учитывает лишь те издержки, которые окупаются. В условиях недостаточной спецификации прав собственности возможно недопроизводство положительных и перепроизводство отрицательных экстерналий;
2) не предусматривает производство общественных благ, которые хотя и приносят удовлетворение потребителям, однако не могут быть чётко разделены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности (национальная оборона и т.п.);
3) совершенная конкуренция, предполагающая огромное число фирм, не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса (фундаментальные исследования, наукоёмкие и капиталоёмкие отрасли);
4) способствует унификации и стандартизации продукции. Она не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора;
5) рыночная система распределения доходов неизбежно ведет к появлению имущественного неравенства. Экономическая дифференциация населения, которой не противодействует государственная политика, имеет тенденцию усиливаться и превращаться в дифференциацию социальную и политическую. Это не только прерывает социальную стабильность, но и становится мощным фактором усиления неэффективности экономики;
6) неизбежным следствием рынка является безработица, или неполная занятость важнейшего ресурса – труда;
7) Рынок развивает у людей не только положительные личностные качества, но и отрицательные, например, эгоизм, жестокость, отсутствие интереса к положению других лиц.

К недостаткам рынка совершенной конкуренции относится:

А) низкий объем производства;
б) высокий уровень расходов на рекламу;
в) нестабильность цен;
г) низкий уровень расходов на НИОКР (научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки).

Чистая совершенная конкуренция

Чистая (совершенная) конкуренция - это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

Неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

Однако практически ситуации, когда все эти условия присутствуют, не может быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции.

Рыночная экономика – сложная и динамичная система, с множеством связей между продавцами, покупателями и другими участниками деловых отношений. Поэтому рынки по определению не могут быть однородными. Они различаются по целому ряду параметров: количество и размер фирм действующих на рынке, степень их влияния на цену, вид предлагаемых товаров и многое другое. Эти характеристики определяют типы рыночных структур или иначе рыночных моделей. Сегодня принято выделять четыре основных типа рыночных структур: чистая или совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и чистая (абсолютная) монополия. Рассмотрим их более подробно.

Понятие и типы рыночных структур

Рыночная структура – комбинация характерных отраслевых признаков организации рынка. Каждый тип рыночной структуры имеет ряд характерных для него признаков, которые влияют на то, как формируется уровень цен, как взаимодействуют продавцы на рынке и т.д. Кроме того, типы рыночных структур имеют различную степень конкуренции.

Ключевые характеристики типов рыночных структур :

• количество фирм-продавцов в отрасли;
• размеры фирм;
• количество покупателей в отрасли;
• вид товара;
• барьеры для входа в отрасль;
• доступность рыночной информации (уровень цен, спрос);
• возможность отдельной фирмы повлиять на рыночную цену.

Важнейшая характеристика типа рыночной структуры – уровень конкуренции , то есть возможность отдельно взятой фирмы-продавца повлиять на общую конъюнктуру рынка. Чем рынок более конкурентный, тем ниже такая возможность. Сама конкуренция может быть как ценовой (изменение цены), так и неценовой (изменение качества товара, дизайна, сервиса, реклама).

Можно выделить 4 основных типа рыночных структур или моделей рынка, которые представлены ниже в порядке убывания уровня конкуренции:

• совершенная (чистая) конкуренция;
• монополистическая конкуренция;
• олигополия;
• чистая (абсолютная) монополия.

Таблица со сравнительным анализом основных типов рыночных структура показана ниже.

Таблица основных типов рыночных структур

Совершенная (чистая, свободная) конкуренция

Рынок совершенной конкуренции (англ. «perfect competition» ) – характеризуется наличием множества продавцов предлагающих однородный товар, при свободном ценообразовании.

То есть на рынке действует много фирм предлагающих однородную продукцию, и каждая фирма-продавец, сама по себе, не может повлиять на рыночную цену этой продукции.

На практике, да еще в масштабах всей национальной экономики, совершенная конкуренция встречается крайне редко. В XIX в. она была характерна для развитых стран, в наше же время к рынкам совершенной конкуренции можно отнести только (и то с оговоркой) сельскохозяйственные рынки, фондовые биржи или международный валютный рынок (Форекс). На таких рынках продается и покупается достаточно однородный товар (валюта, акции, облигации, зерно), и его продавцов очень много.

Особенности или условия совершенной конкуренции :

• количество фирм-продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм-продавцов: маленький;
• товар: однородный, стандартный;
• контроль над ценой: отсутствует;
• барьеры для входа в отрасль: практически отсутствуют;
• методы конкурентной борьбы: только неценовая конкуренция.

Монополистическая конкуренция

Рынок монополистической конкуренции (англ. «monopolistic competition» ) – характеризуется большим количеством продавцов, предлагающих разнообразный (дифференцированный) товар.

В условиях монополистической конкуренции вход на рынок достаточной свободный, барьеры есть, но они относительно легко преодолимы. Например, чтобы войти на рынок фирме может потребоваться получить специальную лицензию, патент и т.д. Контроль фирм-продавцов над фирмами ограничен. Спрос на товары имеет высокую эластичность.

Примером монополистической конкуренции может служить рынок косметики. Например, если потребители предпочитают косметическую продукцию «Avon», то они готовы заплатить за нее больше, чем за аналогичную косметику других компаний. Но если разница в цене будет слишком большой, потребители все же перейдут на более дешевые аналоги, например фирмы «Oriflame».

К монополистической конкуренции можно отнести рынки пищевой и легкой промышленности, рынок лекарственных средств, одежды, обуви, парфюмерии. Товары на таких рынках дифференцированы – один и тот же товар (например, мультиварка) у разных продавцов (производителей) может иметь множество различий. Различия могут проявляться не только в качестве (надежность, дизайн, количество функций и пр.), но и в сервисе: наличие гарантийного ремонта, бесплатная доставка, техподдержка, рассрочка платежа.

Особенности или черты монополистической конкуренции :

• количество продавцов в отрасли: большое;
• размер фирм: маленький или средний;
• количество покупателей: большое;
• товар: дифференцированный;
• контроль над ценой: ограниченный;
• доступ к рыночной информации: свободный;
• барьеры для входа в отрасль: низкие;
• методы конкурентной борьбы: главным образом неценовая конкуренция, и ограниченная ценовая.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «oligopoly» ) – характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный. Примерами олигополии могут служить автомобильный рынок, рынки сотовой связи, бытовой техники, металлов.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции : 1) реакция следования – другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены); 2) реакция игнорирования – другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию. Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии :

• количество продавцов в отрасли: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Чистая (абсолютная) монополия

Рынок чистой монополии (англ. «monopoly» ) – характеризуется наличием на рынке одного-единственного продавца уникального (не имеющей близких заменителей) товара.

Абсолютная или чистая монополия – полная противоположность совершенной конкуренции. Монополия – это рынок одного продавца. Конкуренция отсутствует. Монополист обладает всей полнотой рыночной власти: устанавливает и контролирует цены, решает какой объем товара предлагать рынку. При монополии отрасль, по сути, представлена всего одной фирмой. Барьеры входа на рынок (как искусственные, так и естественные) практически непреодолимы.

Законодательство многих стран (в т.ч. России) борется с монополистической деятельностью и недобросовестной конкуренцией (сговор между фирмами в установлении цен, ).

Чистая монополия, особенно в масштабах всей страны, явление очень и очень редкое. Примерами могут служить небольшие населенные пункты (деревни, поселки, небольшие города), где лишь один магазин, один владелец общественного транспорта, одна железная дорога, один аэропорт. Или естественная монополия.

Особые разновидности или типы монополии :

• естественная монополия – товар в отрасли может быть произведен одной фирмой с меньшими затратами, чем если бы его производством занималось множество фирм (пример: предприятия коммунального хозяйства);
• монопсония – на рынке единственный покупатель (монополия со стороны спроса);
• двусторонняя монополия – один продавец, один покупатель;
• дуополия – в отрасли присутствуют два независимых продавца (такая модель рынка впервые была предложена А.О. Курно).

Особенности или условия монополии :

• количество продавцов в отрасли: один (или два, если речь идет о дуополии);
• размер фирмы: различный (чаще большой);
• количество покупателей: различное (может быть как множество, так и единственный покупатель в случае двусторонней монополии);
• товар: уникальный (не имеет заменителей);
• контроль над ценой: полный;
• доступ к рыночной информации: блокирован;
• барьеры для входа в отрасль: практически непреодолимы;
• методы конкурентной борьбы: отсутствуют за ненадобностью (единственное, фирма может работать над качеством для поддержания имиджа).

Галяутдинов Р.Р.

© Копирование материала допустимо только при указании прямой гиперссылки на

Существует мощный фактор, диктующий общие условия функционирования того или иного рынка, - степень развития на нем конкурентных отношений. Максимальной степени развития механизмы конкуренции достигают в условиях рынка совершенной конкуренции. Термины "совершенная конкуренция", "совершенный рынок" введены в научный оборот во второй половине XIX в. К числу авторов, впервые использовавших понятие "совершенный рынок", относится У. Джевонс. Представители классической политэкономии при характеристике рыночного регулирования опирались на понятие свободной (неограниченной) конкуренции, несовместимой с какими-либо ограничениями или монопольными тенденциями.

Совершенная конкуренция: понятие и основные черты

Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Рыночная структура - это определенный тип строения отраслевого рынка с присущими ему проявлениями таких ключевых характеристик, предопределяющих поведение участников рынка и параметры равновесия, как число рыночных агентов (продавцов и покупателей), их информированность и мобильность, тип выпускаемой продукции, условия вхождения на рынок и ухода с него. В зависимости от конкретных проявлений этих характеристик принято выделять четыре основных типа рыночных структур :

• 1) чистая (совершенная) конкуренция;
• 2) монополистическая конкуренция;
• 3) олигополия;
• 4) чистая (абсолютная) монополия.

Они представлены по степени убывания конкуренции. Три последних типа рынка обозначаются общим термином "несовершенная конкуренция" и будут рассмотрены в следующей главе.

Простейшим и исходным типом, или моделью, рынка является рынок совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке функционирует множество продавцов и покупателей с равными возможностями и правами. При этом влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь.

Совершенная конкуренция имеет следующие основные признаки.

• 1. Многочисленность субъектов рынка. На рынке действует большое число мелких продавцов и покупателем. В силу этого совершаемые продавцом продажи (или потребителем покупки) ничтожно малы по сравнению с совокупным объемом рынка (менее 1% продаж или покупок за любой период).
• 2. Однородность продукции. Это означает, что продукция конкурирующих фирм гомогенна и неразличима, т.е. данные продукты разных предприятий рассматриваются покупателем как точные аналоги. Поскольку товары одинаковы, потребителю безразлично, у какого продавца их приобретать. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.
• 3. Отсутствие контроля над ценой. Многочисленность производителей и потребителей однородной продукции фактически предопределяет, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Когда какой-то продавец устанавливает более высокую цену на товар, покупатели свободно переходят к его многочисленным конкурентам. Если же отдельный продавец установит цену ниже обычного уровня, то товары, реализованные по такой цене, не смогут удовлетворить существенным образом спрос покупателей и нарушить среди них свободную конкуренцию. На совершенно конкурентном рынке и покупатели и продавцы являются ценополучателями, они "соглашаются" с ценой, принимают ее как данность.
• 4. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - покидать чисто конкурентные рынки (отрасли). Не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.
• 5. Полная информированность участников рынка о его текущем состоянии. Исчерпывающая информация о ценах, технологии, спросе и предложении товаров, норме прибыли доступна для всех. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются покупателями и продавцами в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации.

Названным условиям едва ли может соответствовать хоть один из реально функционирующих рынков. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют) лишь частично удовлетворяют им. В реальной жизни всегда действуют какие-либо бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса. Существует множество торговых марок, дифференцирующих товары. Даже при наличии в отрасли множества продавцов зачастую есть доминирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктующая цены.

Таким образом, перечисленные условия являются в значительной степени допущениями, которые полностью никогда не исполняются в реальном мире.

Поэтому о рынке совершенной конкуренции можно говорить лишь как о научной абстракции, позволяющей более четко раскрыть ничем не ограниченное действие законов рынка. Тем не менее при всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке важную роль.

Во-первых, существуют отрасли, которые действуют в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Например, сельское хозяйство наиболее соответствует данному типу рынка, чем любой другой рыночной структуре. Поэтому модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих однородную продукцию.

Во-вторых, являясь простейшей рыночной ситуацией, совершенная конкуренция дает исходный образец, или стандарт, для сравнения с другими типами рынков и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Выясним, как на практике действует фирма при условии, что ее окружает рынок совершенной конкуренции, причем поведение фирмы будет неодинаково в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях (рис. 1.1). Рассмотрим их последовательно.

Рис. 1.1. Условия совершенной конкуренции

1. Однородность продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. данные продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Более строго понятие однородности продукции может быть выражено через величину перекрестной эластичности спроса по цене на эти товары. Для любой пары предприятий- производителей она должна быть близка к бесконечности. Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к пол­ному переключению спроса на продукцию других предприятий.

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить какой- либо конкретной фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурсным. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на более дешевых. Условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

2. При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малых размеров фирми многочисленности субъектов рынка. Иногда обе эти черты совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структу­ре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей, подобно тому как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, но решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицита товаров. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Все названные ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий) фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказать влияние на цены. Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает цену», или является ценополучателем (price-taker).

3. Важным условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя кик единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы.

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

4. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.

В действительности совершенная конкуренция является до­вольно редким случаем и лишь некоторые из рынков приближают­ся к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для нас существенное значение имеет не только область прак­тического применения наших знаний (на этих рынках), но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуа­цией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Как должна выглядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции? Примем во внимание, во-первых, что фирма принимает рыночную цену, которая служит для соответствующих расчетов заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объем ее производства никак не повлияет на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции данной фирмой.

Очевидно, что в таких условиях спрос на продукцию фирмы графически будет выглядеть как горизонтальная линия (рис. 1.2). Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок поглотит их по одной и той же цене Р.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бесконечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Рис. 1.2. Кривые спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях

совершенной конкуренции

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято считать критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности, определяет закономерности получения дохода.

В отрасли конкурентная фирма может занимать различное положение. Это зависит от того, каковы ее издержки по отношению к рыночной цене товара, который данная фирма производит. В экономической теории рассматриваются три наиболее общих случая соотношения средних издержек фирмы АС и рыночной цены Р, определяющих состояние фирмы (получение сверхприбыли, нормальной прибыли или наличие убытков), что представлено на рис. 1.3.

В первом случае (рис. 1.3, а) мы наблюдаем неудачную, неэффективную фирму: ее издержки слишком высоки по сравнению с ценой товара на рынке, и они не окупаются. Такой фирме следует либо модернизировать производство и снизить издержки, либо покинуть отрасль.

В случае 1.3, б фирма при объеме производства Q Е достигает равенства между средними издержками и ценой (АС = Р), чем и характеризуется равновесие фирмы в отрасли. Ведь функцию средних издержек фирмы можно рассматривать как функцию предложения, а спрос - это функция цены Р. Вот и достигается равенство между спросом и предложением, т.е. равновесие. Объем производства Q Е в данном случае является равновесным. Находясь в состоянии равновесия, фирма получает только бухгалтерскую прибыль, а экономическая прибыль (т.е. сверхприбыль) равна нулю. Наличие бухгалтерской прибыли обеспечивает фирме благоприятное положение в отрасли.

Отсутствие же экономической прибыли создает стимул для поиска конкурентных преимуществ, например, внедрения нововведений, более прогрессивных технологий, что может дополнительно снизить издержки фирмы на единицу продукции и временно обеспечить сверхприбыль.

Положение фирмы, получающей сверхприбыль в отрасли, показано на рис. 1.3, в. При объеме производства на промежутке от Q 1 до Q 2 фирма имеет сверхприбыль: доход, полученный от продажи продукции по цене Р, превышает издержки фирмы (АС < Р). Следует обратить внимание на то, что максимальная величина прибыли достигается при производстве продукции в объеме Q 2 Размер прибыли показан на рис. 1.3, в заштрихованным участком.

Однако есть возможность более точно определить момент, когда следует прекратить наращивание производства, чтобы прибыль не переросла в убытки, как, например, при объеме выпуска на уровне Q3 . Для этого необходимо сопоставлять предельные издержки фирмы МС с рыночной ценой, которая для конкурентной фирмы является одновременно и предельным доходом МR. Вспомним, что доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, єкономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (TR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции, или, что то же самое, общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине, а именно, цене товара. На том же уровне всегда находится и предельный доход. Так, если установившаяся на рынке цена батона хлеба равна 23 руб., то действующий как совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И 100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене за штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон принесет ларьку 23 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный батон (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной цены.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении. То есть существует прямая, линейная зависимость:

Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 23 руб., то его выручка, естественно, составит 2300 руб.

Рис. 1.3. Положение конкурентной фирмы в отрасли:

а - фирма терпит убытки;

б - получение нормальной прибыли;

в - получение сверхприбыли

Графически кривая совокупного (валового) дохода – это луч, проведенный через начало координат с наклоном:

tg=∆TR/∆Q=MR=P

То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который, в свою очередь, равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

Предельные из­держки отражают индивидуальную стоимость производства каждой следующей единицы товара и изменяются быстрее, чем средние издержки. Поэтому фирма достигает равенства МС = МR, при котором прибыль максимальна, гораздо раньше, чем средние издержки сравняются с ценой товара. Условие равенства предельных издержек предельному доходу (МС = МR) естьправило оптимизации производства. Соблюдение этого правила помогает фирме не только максимизировать прибыль, но и минимизировать убытки.

Итак, рационально действующая фирма, независимо от положения в отрасли (терпит ли она убытки, получает ли нормальную прибыль или сверхприбыль), должна производить только оптимальный объем продукции. Это значит, что предприниматель должен стремить­ся к такому объему выпуска, при котором затраты на производство последней единицы товара МС будут совпадать с величиной дохода от продажи этой последней единицы МR. Иначе говоря, оптимальный объем производства достигается, когда предельные издержки равны предельному доходу фирмы: МС = МR. Рассмотрим эту ситуацию на рис. 1.4, а.

Рис. 1.4. Анализ положения конкурентной фирмы в отрасли:

а - нахождение оптимального объема выпуска;

б - определение прибыли (или убытков) фирмы - совершенного конкурента

На рисунке 1.4, а мы видим, что для данной фирмы равенство МС= МR достигается при производстве и продаже 10-й единицы продукции. Следовательно, 10 единиц товара являются оптимальным объемом производства, так как данный объем выпуска позволяет максимизировать прибыль, т.е. получить всю прибыль полностью. При производстве меньшего количества продукции, например, пяти единиц, прибыль фирмы была бы неполной и мы бы получили только часть заштрихованной фигуры, обозначающей прибыль.

Следует различать прибыль, получаемую от производства и продажи одной единицы продукции (например, четвертой или пятой), и об­щую, суммарную прибыль. Когда мы говорим о максимизации прибыли, речь идет о получении всей прибыли целиком, т.е. суммарной прибыли. Поэтому, несмотря на то, что максимальную положительную разницу между МR и МС дает производство только пятой единицы про­дукции (см. рис. 1.4, а), мы не остановимся на этом количестве и будем продолжать выпуск. Нас интересует полностью вся продукция, при производстве которой МС < МR, что и приносит прибыль вплоть до выравнивания МС и МR. Ведь рыночная цена окупает затраты на производство и седьмой, и даже девятой единицы продукции, дополнительно принося хоть и маленькую, но все же прибыль. Так зачем же от нее отказываться? Отказываться следует от убытков, которые в нашем примере возникают при производстве 11-й единицы продукции. Теперь баланс между предельным доходом и предельными издержка­ми меняется в противоположную сторону: МС > МR. Вот почему для получения всей прибыли полностью (для максимизации прибыли) следует остановиться именно на 10-й единице продукции, при которой МС=МR. В этом случае возможности дальнейшего наращивания прибыли исчерпаны, о чем и свидетельствует данное равенство.

Рассмотренное нами правило равенства предельных издержек предельному доходу лежит в основе принципа оптимизации производства, с помощью которого определяется оптимальный, наиболее выгодный объем продукции при любой цене, складывающейся на рынке.

Тёперь предстоит выяснить, каково положение фирмы в отрасли при оптимальном объеме выпуска : понесет ли фирма убытки или по­лучит прибыль. Для этого обратимся к рис. 1.4, б, где фирма изображена полностью: к функции МС добавлен график функции средних издержек АС.

Обратим внимание на то, какие показатели откладываются на осях координат. На оси ординат (по вертикали) откладывается не только рыночная цена Р, равная предельному доходу при совершенной конкуренции, но и все виды издержек (АС и МС) в денежном выражении. На оси абсцисс (по горизонтали) всегда откладывается только объем выпуска Q . Для определения размера прибыли (или убытков) мы должны выполнить несколько действий.

Шаг первый: используя правило оптимизации, определяем оптимальный объем выпуска Q opt , при производстве последней единицы которого достигается равенство МС = МR. На графике это отмечено точкой пересечения функций МС и МR. Из этой точки мы опускаем перпендикуляр (пунктирная линия) вниз на ось абсцисс, где и находим искомый оптимальный объем выпуска. Для фирмы на рисунке 1.4, б равенство между МС и МR достигается при производстве 10-й единицы продукции. Следовательно, оптимальный объем выпуска равен 10 единицам.

Вспомним, что в условиях совершенной конкуренции предельный доход фирмы совпадает с рыночной ценой. В отрасли множество мелких фирм и ни одна из них в отдельности не может повлиять на рыноч­ную цену, являясь ценополучателем. Поэтому при любом объеме выпуска фирма продает каждую следующую единицу продукции по той же цене. Соответственно, функции цены Р и предельного дохода МR совпадают (МR = Р), что избавляет нас от поиска цены оптимального выпуска: она всегда будет равна предельному доходу от последней единицы товара.

Шаг второй: определим величину средних издержек АС при производстве товара в объеме Q opt . Для этого из точки Q opt , равной 10 единицам, проводим перпендикуляр вверх до пересечения с функцией АС, поставив точку на этой кривой. Из полученной точки проводим перпендикуляр влево к оси ординат, на которой откладывается величина издержек в денежной форме. Теперь мы узнали, чему равны средние издержки АС оптимального объема продукции.

Шаг третий: определяем размер прибыли (или убытков) фирмы. Мы уже выяснили, чему равны средние издержки АС для Q opt . Теперь остается сравнить их с рыночной ценой Р, сложившейся в отрасли.

Оставаясь на оси ординат, мы видим, что отмеченный на ней уровень АС < Р. Следовательно, фирма получает прибыль. Для определения размера всей прибыли умножим разницу между ценой и средними издержками (Р-АС), составляющую прибыль от одной единицы про­дукции, на весь объем всего выпуска Q opt:

Прибыль фирмы = (Р - АС) * Q opt

Разумеется, речь идет о прибыли при условии, что Р > АС. Если бы выяснилось, что Р < АС, то речь бы шла об убытках фирмы, размер которых подсчитывается по этой же формуле.

На рисунке 1.4, б прибыль показана заштрихованным прямоугольником. Обратим внимание, что в данном случае фирма получила не бухгалтерскую, а экономическую или сверхприбыль, превосходящую издержки упущенных возможностей.

Существует и другой способ определения прибыли (или убытка) фирмы. Вспомним, что можно рассчитать, если нам известны объем продаж фирмы Q opt и рыночная цена Р? Конечно же, величину общего дохода:

ТR = Р* Q opt

Зная величину АС и объем выпуска, мы можем подсчитать величину общих издержек:

ТС = АС * Q opt

Теперь очень легко с помощью простого вычитания определить величину прибыли или убытков фирмы:

Прибыль (или убытки) фирмы = TR - ТС.

В случае (TR - ТС) > 0 фирма получает прибыль, но если (TR - ТС) < 0 , фирма несет убытки.

Итак, при оптимальном объеме выпуска, когда МС = МR, конкурентная фирма может получать экономическую прибыль (сверхприбыль) или понести убытки. Зачем же нужно определять оптимальный объем выпуска в случае убытков? Дело в том, что если фирма произво­дит по правилу МС = МR, то при любой (выгодной или невыгодной) цене, складывающейся в отрасли, она все равно выигрывает.

Выигрыш от оптимизации заключается в том, что если равновесная цена в отрасли складывается выше средних издержек совершен­ного конкурента, то фирма максимизирует прибыль. Если же равновесная цена на рынке опускается ниже средних издержек, то при МС = МR фирма минимизирует убытки, иначе они могли бы быть гораздо больше.

Что же происходит в отрасли с фирмой в долгосрочном плане? Если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке, выше средних издержек, то фирмы получают сверхприбыль, что стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли. Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Мы помним, что увеличение предложения товара на рынке ведет к снижению цены. Понижающиеся цены «съедают» сверхприбыли фирм.

Продолжая снижаться, рыночная цена постепенно опускается ниже средних издержек фирм отрасли. Появляются убытки, что «изгоняет» убыточные фирмы из отрасли. Заметим: отрасль покидают те фирмы, которые не способны провести меры по снижению издержек, т.е. неэффективные компании. Таким образом, избыточное предложение в отрасли сокращается, при этом цена на рынке снова начинает повышаться, а прибыли компаний, способных реструктуризировать производство, расти.

Таким образом, в долгосрочном плане отраслевое предложение изменяется. Это происходит за счет роста или уменьшения числа участников рынка. Цены двигаются то вверх, то вниз, каждый раз проходя через такой уровень, при котором они равны средним издержкам: Р = АС. В этой ситуации фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация называется равновесной.

В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со средними издержками, фирма производит продукцию по правилу оптимизации на уровне МR = МС, т.е. выпускает оптимальный объем товаров. В длительном периоде равновесие характеризуется тем, что все параметры фирмы совпадают: АС = Р = МR = МС. Так как у совершенного конкурента всегда Р=МR, то условием равновесия конкурентной фирмы в отрасли является равенство АС = Р = МС.

Положение совершенного конкурента при достижении равновесия в отрасли показано на рис. 1.5.

Рис. 1.5. Равновесие фирмы - совершенного конкурента

На рисунке 1.5 функция цены (рыночного спроса) на продукцию фирмы проходит через точку пересечения функций АС и МС. Так как при совершенной конкуренции функция предельного дохода фирмы МR совпадает с функцией спроса (или цены), то оптимальному объему производства Q opt соответствует равенство АС = Р = МR = МС, которое и характеризует положение фирмы в условиях равновесия (в точке Е). Мы видим, что в условиях долгосрочного равновесия фирма не получает ни экономической прибыли, ни убытков.

Однако, что происходит с самой фирмой в долгосрочном периоде? В долгосрочном плане LR (от англ. Long-run period) постоянные издержки фирмы FС увеличиваются при расширении ее производственного потенциала. В данном случае изменение масштабов фирмы при использовании соответствующих технологий дает эффект экономии от масштаба. Суть данного эффекта масштаба в том, что в долгосрочном периоде средние издержки LRAC, снизившись после внедрения экономящих ресурсы технологий, перестают изменяться и по мере роста выпуска сохраняются на минимальном уровне. По исчерпании эффекта масштаба средние издержки вновь начинают расти.

Поведение средних издержек в долгосрочном плане продемонстрировано на рис. 1.6, где эффект масштаба наблюдается при увеличе­нии производства от Q а до Qb. В течение долгосрочного периода фирма меняет свои масштабы в поиске наилучшего объема выпуска и наименьших издержек. В соответствии с изменением величины фирмы (объема производственных мощностей) изменяются ее краткосрочные издержки АС. Различные варианты масштабов фирмы, изображенные на рис. 1.6 в виде краткосрочных АС, дают представление, как могут изменяться объемы выпуска фирмы в долгосрочном периоде LR. Сумма их минимальных значений и составляет долгосрочные средние издержки фирмы - LRAC.

Рис. 1.6. Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде - LRAC

Какой же масштаб фирмы наилучший? Очевидно такой, при котором краткосрочные средние издержки достигают минимального уровня долгосрочных средних издержек LRAC. Ведь в результате долгосрочных изменений в отрасли рыночная цена устанавливается на уровне минимума LRAC. Так фирма достигает долгосрочного равновесия. В условиях равновесия в долгосрочном плане минимальные уровни краткосрочных и долгосрочных средних издержек фирмы равны не только между собой, но и цене, сложившейся на рынке. Положение фирмы в состоянии долгосрочного равновесия изображено на рис. 1.7.